La inversión en marketing digital para este 2017 se prevé que alcance los 229 mil 250 millones de dólares a nivel global, debido a que las marcas apuestan más año con año por este tipo de formato publicitario, según eMarketer.
De acuerdo con CMI’s research, hay contenidos en redes sociales que suelen ser exitosos y aceptados por los cibernautas a nivel mundial, entre los que destacan casos como live streaming, trivias o hashtags.
Live streaming. El 81 por ciento de los usuarios de smartphones vieron alguna transmisión en vivo durante 2016, lo cual demuestra que es un formato atractivo para cualquier marca porque el 67 por ciento de los espectadores de video en vivo tienen más probabilidades de comprar el producto o boleto para algún evento. Entre los aspectos a realizar bajo este formato que ha resultado en éxitos para las marcas están las referencias a eventos, abordar temas del público, promoción de nuevos productos, responder preguntas frecuentes, hacer co-branding con alguna otra marca, entre los más importantes.
Compartir el contenido de algún usuario. Es otra forma de aumentar el engagement para las marcas, ya que obtienen tasas de clics 4 veces más. El compromiso de marca aumenta un 28 por ciento y un 92 por ciento de usuarios asegurarán “confiar más” porque lo considerarán un “boca a boca”.
Infografías. Según SlideShare, las infografías tienen más viralidad que las presentaciones en formatos tipo Power Point o documentos de word y pdf. También conocido como “imágenes texto”, hará que el contenido sea 25 por ciento más comprensible, debido a que es un formato más atractivo y persuasivo.
Gifs animados. Es un aspecto humorístico de las marcas, quienes buscan ironizar situaciones que remiten a su marca o productos. Según Twitter, más de 100 millones de gifs animados fueron compartidos en 2016, además, Giphy tiene 100 millones de usuarios activos diarios. Este formato sirve para mostrar la personalidad de una marca, mostrar un producto, explicar un proceso, humor, mini presentación, contar una historia o incluso reproducir un anuncio.
Podcasts. Este formato de audio parece tener un regreso interesante, ya que la escucha de podcasts creció un 23 por ciento en 2016, y es que el 64 por ciento de los podcasts se escuchan a través de un smartphone o tablet.
