- Estas son algunas de las marcas que realizaron rebranding para conectar mejor con sus públicos.
- Son las 5 mejores renovaciones de imagen de 2024, según Ad Age.
- Modernizó su imagen con un nuevo logotipo y tipografía y Reddit presentó una mascota 3D.
El año 2024 fue testigo de transformaciones notables en la imagen de varias marcas, algunas audaces y otras más sutiles, pero todas con el objetivo de conectar de manera más efectiva con su público.
Ad Age, la publicación internacional especializada en publicidad y mercadotecnia, seleccionó las cinco mejores renovaciones de identidad visual del año.
Estos cambios no fueron sólo modificaciones estéticas, sino estrategias cuidadosamente diseñadas para revitalizar la conexión con los consumidores, dice Ad Age. El rebranding, como estrategia de mercadotecnia, no es una tarea fácil; requiere de un equilibrio entre la renovación y el respeto por la trayectoria de una marca. Veamos.
1. El rebranding de Museo de Arte de Toledo
El Museo de Arte de Toledo (TMA) inició un proceso de rebranding liderado por Scorpion Rose Studio, parte de Lafayette American.
El objetivo central fue modernizar la imagen del museo para atraer a una audiencia contemporánea.
El resultado más destacado fue la creación de un nuevo logotipo con forma de “T”, inspirado en la arquitectura del museo y timbrado con las iniciales “TMA”.
Además, desarrollaron una tipografía basada en obras de arte del archivo del museo, junto con una paleta de colores adaptable.
Esta renovación no solo mejoró la estética del museo, sino que también generó un aumento del 20% en las visitas y un impresionante 140% en la venta de boletos para exposiciones.
2. Reddit
Reddit también experimentó una renovación de imagen a cargo de la agencia Pentagram. El objetivo fue organizar el vasto universo de iconografía visual de la marca, posicionándola como “el corazón de internet”.
La agencia transformó a la mascota Snoo en una versión 3D y convirtió la burbuja de diálogo en un elemento fundamental de la nueva identidad.
Además, se creó una tipografía específica, llamada Reddit Display, y se estableció una guía de principios de diseño para animaciones, junto con una paleta de colores simplificada. Pentagram describió la esencia de Reddit como “ecléctica, diferente, absurdamente divertida y genuinamente sincera”, aspectos que la renovación buscó capturar.
3. Rebranding de Bose
Bose, la compañía de audio, conmemoró su 60 aniversario con un rebranding que buscó expandir su imagen más allá de la fabricación de equipos.
La agencia Collins realizó un ajuste sutil al logotipo original de los años 60, refinando las barras en las letras “B” y “E”.
Además, diseñó una tipografía personalizada, inspirada en el logotipo, con el fin de evocar el movimiento de las ondas de sonido. Se incorporaron colores vibrantes para refrescar la identidad visual, y se establecieron colaboraciones con artistas de renombre como Donald Glover, JamieXX y Maluma.
La marca buscó con esta renovación convertirse en un proveedor de experiencias auditivas inmersivas que realzan las emociones del momento.
The 5 best rebrands of 2024:
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— Ad Age (@adage) December 17, 2024
4. Kit Kat
En el ámbito de los alimentos, Kit Kat presentó una nueva identidad visual por parte de Sterling Brands. El cambio más notorio fue el rediseño del logo, reemplazando las letras “T” curvas por letras más gruesas y rectas, que evocan las propias barras de chocolate.
La agencia destacó que este nuevo diseño celebra el sabor único de Kit Kat, activando la marca con la energía de su famoso eslogan “break”.
Esta renovación se implementó en el mercado estadounidense, donde Hershey Co. es la distribuidora de la marca, mientras que Nestlé la maneja en otros mercados.
5. Goldfish
La marca de snacks Goldfish protagonizó una acción de rebranding temporal que captó la atención de los medios y los consumidores. La agencia Mischief @ No Fixed Address renombró a Goldfish como Chilean Sea Bass, en un esfuerzo por comunicar que el producto no solo es consumido por niños.
Para esta campaña, se creó una versión alternativa del logo clásico y se desarrolló un video humorístico, en colaboración con Dude With Sign.
La iniciativa de mercadotecnia generó más de 3,000 menciones en los medios, con el nombre “Goldfish” en el 97% de los titulares.
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