Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar antes de comenzar este jueves: A Huawei no la podrán detener en lo que resta del año (por lo menos); Apple vende menos iPhone pero no deja de ganar más ¿a qué se debe?; Instagram sabe cómo conectar contigo y las marcas ya lo descubrieron… y más.
Huawei
La tecnológica china confirmó lo que anticiparon los analistas y su propio CEO, el martes dio a conocer los resultados del primer semestre en los que reportó ingresos por 401 mil 300 millones Yuanes (uno 58 mil 300 millones de dólares), lo que significó un crecimiento del 23.2 por ciento, respecto a lo registrado durante el mismo periodo pero del año pasado. Aquí lo interesante es que, según los datos de Huawei, el rendimiento de la compañía se debió en gran medida por el crecimiento del negocio de carrier, los smartphones y un aumento en los contratos de red 5G. Sus resultados sorprenden dada la presión que vive por parte del gobierno de Estados Unidos y su inclusión en la llamada ‘lista negra’.
Publicidad
Pese a los entornos volátiles políticos y económicos, la industria publicitaria tendrá un crecimiento del 3.6 por ciento en el gasto a nivel global, con respecto a lo registrado el año pasado, para alcanzar los 609 mil 900 millones de dólares, de acuerdo con el Ad Spend Report June 2019 realizado por Dentsu Aegis Network. Entre las causas de esta tendencia se destaca que se anticipa una menor inversión en televisión y, en cambio, inversión que se realizará en el campo digital continua como el eje principal.
Apple
Parece competencia, el mismo día que Huawei dio a conocer sus resultados semestrales Apple presentó los suyos pero correspondientes al su tercer trimestre fiscal en lo que volvió a superar las expectativas de los analistas de Wall Street. Y, es que pese a que ingresó menos de lo esperado por la venta de iPhone (26 mil millones de dólares -se esperaban 26.5 mil mdd-), reportó mayores ganancias al registrar 53 mil 800 millones de dólares, un 1 por ciento más que el trimestre anterior. Esto debido a un buen rendimiento de los gadgets para el hogar y móviles, como Apple Watch y AirPods.
Sony
La gigante japonesa está haciendo un rebranding de varias de sus señales de televisión cerrada para lanzar un sólo canal gratuito (sí, está en televisión de paga pero no se cobra extra por este canal) en el que ofrecerá todas sus producciones cinematográficas. El canal se llamará Sony Movies Network y será el resultado de unificar bajo un mismo canal a Sony Movies, Sony Movies Action, Sony Movies Classic y Sony Movies Christmas. Esto se hará efectivo a partir del 10 de septiembre pero sólo para el Reino Unido, según informó The Drum. Asimismo se indicó que True Entertainment será renombrado como Sony Channel. La estrategia va encaminada en simplificar sus marcas para acercarse más al consumidor y, si le funciona, no sorprenderá que comience a implementar este cambio en otras regiones del mundo a partir del próximo año.
Amazon e Instagram
Las marcas y, en especial los retailers deberán poner atención a los datos arrojados por el un reciente informe de Marin Software, el cual revela que en cuanto a publicidad digital, Instagram es el que está sacando la delantera gracias a que los anunciantes se muestran muy interesados en Stories, formato que ya representa el 45 por ciento de toda la publicidad de la red social. Pero, en cuanto a e-commerce, Amazon el a que saca ventaja ya que según el reporte, la plataforma ya acapara el 40 por ciento la inversión publicitaria. No obstante, advierte que Google Shopping sigue siendo una fuente clave de tráfico y pedidos en línea para muchos retailers.
