Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar este jueves: Unilever quiere entender e invertir más en influencer marketing; Publicis redujo sus piezas en Cannes Lions; Huawei estaría buscando recuperar mil millones de dólares por el uso de patentes de su propiedad… y más.
Unilever
La firma británico-neerlandesa invirtió 12 millones de dólares en CreatorIQ, especializada en software de influencer marketing. Esta inyección de capital es en conjunto con TVC Capital y, tiene como objetivo reforzar la estructura de la plataforma en Inteligencia Artificial y Brand Saftey. Ha llamado la atención esta inversión por parte de Unilever en CreatorIQ, que ha trabajado en campañas para firmas como Disney, Airbnb y Mattel, pues como la mayoría recuerda, la multinacional de gran consumo advirtió en su momento que marcaría límites al marketing de influencers y no realizará campañas con aquellos que hayan comprado followers. Al parecer, ahora está haciendo “un esfuerzo por comprender mejor” este tipo de recurso, de acuerdo con la propia compañía.
gyro
La firma parte de Dentsu Aegis Network fue nombrada como Agencia B2B Global del año 2019 por parte de la Asociación Nacional de Publicistas (ANA, por sus siglas en inglés). Los premios B2 reconocen el rendimiento de las estrategias business-to-business, con un enfoque en resultados de negocio demostrables. Respecto al premio, Christoph Becker, CEO y CCO global de gyro, destacó que el premio es “un reflejo de nuestro enfoque obsesivo para transformar, junto con nuestros clientes, el paisaje mundial del B2B, que tanto amamos. Estamos orgullosos de compartir este reconocimiento con ellos, ya que sirve como una prueba más de que la colaboración estrecha y las ideas humanamente relevantes, triunfan”.
Publicis
El grupo de origen francés regresa a Cannes a participar piezas publicitarias de las agencias que conforman su red y, ya anunció el enfoque con el que irá al festival, este año. Destaca que reduce a la mitad las entradas de los premios para priorizar tres principios: concentrarse en la creatividad, defender la próxima generación, y organizar los trabajo en asociación con sus clientes.
AC mcgarrybowen
La agencia creativa anunció que Gabriel Vázquez, se suma a su equipo como nuevo VP Creativo. Se trata de un ejecutivo de amplia experiencia en Latinoamérica y que colaboró por más de tres años en JWT como VP, periodo en el que logró el primer León de Cristal para México. Sobe el nuevo miembro de la agencia, Miquel Daura, socio y CEO en AC mcgarrybowen dijo que permanecen trabajando duro para convertirnos en una agencia que ofrece soluciones integrales de comunicación”. Añadió que con Vázquez refuerzan “mucho más nuestra propuesta de valor de enfoque en el negocio y necesidades de los clientes”.
Huawei
La firma china ha estado en el ojo del huracán en los últimos meses a raíz de una fuerte presión del gobierno estadounidense para que las empresas de ese país no realicen negocios con la tecnológica. Huawei se ha mantenido bajo reserva procurando una estrategia de RP y comunicación que busca contener el impacto en su identidad y reputación corporativa, así como la de sus productos. Sin embargo, parece que podría tomar un rumbo diferente. De acuerdo con un reporte de Reuters, la empresa busca que Verizon le pague más de mil millones de dólares por el uso de 230 patentes de sus equipos de redes, mismas que estarían siendo utilizadas por diversos proveedores, entre ellos empresas estadounidenses. La agencia -que cita una fuente cercana a la compañía china- señala que representantes de Verizon y Huawei se reunieron la semana pasada en Nueva York para hablar sobre el tema.
