México.- La batalla por ganar relevancia sobre un tema de interés social ha llevado a políticos, medios de comunicación y comunicadores a competir por la atención en twitter. Los Oscares no fueron la excepción y los jugadores con más seguidores hicieron presencia casi inmediata ante la distinción de dos mexicanos en el premio. Nunca entes en la historia de México y las redes sociales había existido tal nivel de participación en este evento sobre cinematografía.
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El análisis de impresiones en twitter normalmente favorece a los usuarios con mayor número de seguidores, el número subirá con mayor probabilidad a causa del número inicial de receptores del mensaje. Es decir, si tienes más seguidores es mucho más probable que la gente de rewteet a un mensaje. Los Oscares de este año incluyeron fenómenos interesantes, el mensaje de Ellen Degeneres de un selfie con grandes estrellas se convirtió rápidamente en el tweet más compartido de la historia, con más de 3 millones de incidencias. En México el evento fue de singular importancia por la victoria de Emmanuel Lubezky y Alfonso Cuarón con felicitaciones por parte del Presidente de la República Enrique Peña Nieto, Ex Presidente de México Felipe Calderón, Joaquín López Doriga y Andrea Legarreta.
Según información obtenida por el departamento de investigación de la revista Merca2.0 y tweetreach el medio ganador en términos de exposición en twitter en el idioma español fue globovision.com canal de televisión venezolano con 16,851,074 impresiones, por la nota “Estas son las películas que pueden ganarse el Oscar en la categoría ‘Mejor Película’“.
Con 118,933 tweets y poco más de 83 mil cuentas de twitter los Oscares fueron un éxito en el idioma Español. Al cierre de este texto se han sumado 872,947,399 impresiones con un alcance potencial de 113,471,046 cuentas desde el 28 de febrero. La composición de tweets merece un estudio especial, casi el 63 por ciento de los mensajes fueron retweets que llevaron la cifra de amplificación a 7.69 veces por cada mensaje original.
En el idioma Español el líder de la conversación al igual que en otros eventos importantes sigue siendo la cuenta de @EPN, tan sólo el último tweet de felicitación recibió 1,750 retweets y 1,010 favoritos cifra determinante en la suma de mensajes.
Este tipo de eventos obliga cobertura a marcas, medios y personajes públicos adicional a lo que se podría suponer. En el futuro veremos más trabajo de newsjacking y la inclusión de esfuerzos publicitarios y de relaciones públicas similares a los ya famosos selfies de Ellen y el Presidente de EEUU Barack Obama.
