Buenos Aires, Argentina.- Según la frecuencia de compra y la presencia en los hogares, ésta es una lista de los productos más masivos en la Argentina.
No es el pan o el agua mineral. Tampoco la leche ni la carne (como podría pensarse, a priori, en la Argentina). La lista de los 10 productos más masivos en los hogares del país está encabezada por las galletitas.
En efecto, según el relevamiento publicado por la consultora Kantar Wordlpanel, es el producto con mayor presencia en las familias argentinas.
Le siguen las pastas, los aceites, la yerba mate y el papel higiénico. Este último es el único producto del top 5 que no pertenece al rubro de los Alimentos.
Todos estos tienen más de un 95 por ciento de penetración entre los consumidores, lo que representa un aproximado de 11,9 millones de hogares a nivel país.
Cantidad de compradores en un año
- Galletitas (dulces y saladas): 12.445.770
- Pastas (fideos, tallarines): 12.429.770
- Aceites (girasol, maíz, mezcla): 12.343.020
- Yerba Mate: 12.175.810
- Papel Higiénico: 12.163.910
- Detergentes para ropa: 12.100.950
- Tomatados: 12.012.730
- Lavavajillas (detergentes para platos): 11.935.860
- Leche: 11.892.070
- Jabón de tocador: 11.878.490
Entre las marcas
Si se analizan las marcas, la compañía láctea La Serenísima, que supera el 90 por ciento de penetración, es la líder entre todas. La gente, según el análisis del estudio Brand Footrprint de Kantar, compra La Serenísima –en promedio– más de dos veces por mes. Su principal rival, SanCor, sólo tiene el 87 por ciento de penetración.
La yerba es un clásico entre los argentinos, por lo que no sorprende que esté presente en más de 12,1 millones de hogares. La marca preferida es Taragüi, “con un 70 por ciento de adhesión en un año y una frecuencia de compra promedio de una vez cada dos meses”, dice la investigación.
El primer artículo no comestible del ranking es el papel higiénico, que también supera los 12 millones de compradores. La marca Higienol es la más elegida, con un 63 por ciento de penetración.
Cómo se hace el estudio
El estudio se basa en un análisis de medición sobre cuántos hogares compraron una marca al menos una vez en un periodo de un año (penetración) y el promedio de veces que el hogar compra la marca (frecuencia). “El cálculo usa una nueva métrica, Consumer Reach Points, el cual mide la fuerza de una marca basándose en cuántos consumidores están comprándola y cuántas veces”, explicaron.
