El storytelling se ha convertido en un recurso con el que las marcas cuentan su historia, su visión y el sueño que las hizo comenzar, una aplicación que también se hace muy presente en las campañas de marketing político.

Andrés Manuel López Obrador, líder nacional del partido Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), presentó este martes un adelanto del documental “Esto soy” a través de sus plataformas digitales.

El material, producido por el periodista y productor mexicano, Epigmenio Ibarra, hace un recorrido en los orígenes del aspirante a la presidencia de México en 2018, aplicando una narrativa en primera persona en la cual López Obrador narra los hechos que lo han marcado como persona y como político.

Durante el primer día que el material fue publicado, registró cerca de 16 mil reproducciones en YouTube, más de 390 mil reproducciones y 21 mil reacciones en Facebook. Mientras que en Twitter tuvo más de mil 500 me gusta y la idea “Esto soy” registró cerca de 115 mil cuentas alcanzadas y 135 mil impresiones, según mostraron cifras de Tweet Reach.

Para el analista político mexicano, Juan Carlos Guerrero, el mensaje de López Obrador muestra una forma muy personal de llegar al público, ya que desde el título “Esto soy” busca de una manera directa llegar a un público identificado con su causa y su persona.

“Este material habla al voto cautivo que ya tiene López Obrador y utiliza la narrativa como elemento central, debido a que ya es un personaje trabajado durante los últimos años”, indicó en entrevista con Merca 2.0 el fundador de EIG Consultores (Electoral Insight Group) y socio de MKF Merkamorfosis.

De acuerdo con las últimas encuestas, realizadas por El Universal y Defoe y SPIN-TCP, el político tabasqueño se encuentra en ambas como el puntero con un 24 por ciento en la preferencia del voto, por encima de los aspirantes que buscan la candidatura de su partido como el Partido Revolucionario Institucional (PRI) con poco más del 20 por ciento y de la alianza Partido Acción Nacional (PAN) con el Partido de la Revolución Democrática (PRD) que está por debajo del 20 por ciento.

De los 24 mil 200 millones de pesos que el Congreso destinó al Instituto Nacional Electoral (INE), 6 mil 700 millones serán para los partidos. Esta cantidad representa el presupuesto más alto de la historia de las elecciones en México, se gastará más de un millón de pesos por hora durante las próximas campañas federales.

Un elector diferente

Para Juan Carlos Guerrero, el reto que tienen los estrategas políticos es no bombardear a los votantes con el recurso del “mensaje institucional y cliché al que han estructurado los equipos de marketing político”, ya que está dando muestra de hartazgo entre los votantes.

“Hemos evolucionado de una cultura ‘spotizada’ que recibió anuncios de 30 segundos. Hoy ha cambiado ese factor, las redes sociales se fundamentan como un elemento fuerte para las elecciones, ya que nos da una muestra más directa de lo que pretende un aspirante político”, señaló el consultor político.

Desde la reforma electoral de 2007, los partidos ya no pueden gastar en spots y los obtienen de manera gratuita con los tiempos sin costo que por ley deben ceder los medios de comunicación.

Sin embargo, si se contara la cantidad equivalente en tiempo aire en Radio y TV por la que ya no pagarán los partidos, se podría calcular un financiamiento directo de 10 mil millones de pesos.

Por su parte, Las redes sociales se siguen mostrando como un participante más en la elección que se enfrentan a un proceso electoral segmentado y con públicos específicos con mensajes que tendrán como objetivo despertar el instinto.

El storytelling se ha popularizado en el marketing político como una herramienta para conectarse con las audiencias, salirse de la manera acartonada y fría de hablar sobre alguna institución, y lograr mayor empatía con clientes potenciales.

Historias de “cómo empezó el político”, “cuál fue el sueño que lo motivó”, “cómo logró superar las adversidades para salir adelante” , “qué idea estimuló el desarrollo de un nuevo producto o servicio”, son formas en las que un personaje con aspiraciones públicas puede llegar a los votantes indecisos.