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Uno de los aspectos que han ayudado a Miniso a consolidarse en el mercado es la expansión de sus puntos de venta.
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Hay una estrategia clave en el mercado y es la que tiene que ver con la manera en que las marcas crean categorías de productos, cada vez más relevantes para el consumidor.
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Existen productos que no podemos perder de vista hoy en día, por la capacidad que han alcanzado en el mercado, ante la necesidad del consumidor.
El mercado se encuentra en una transformación muy importante, donde los puntos de venta de tiendas como Miniso son cada vez más audaces, en la propuesta comercial con la que cuentan.
Lo anterior ha establecido pautas muy interesantes, que nos ayudan a poder comprender el valor de la comunicación de una marca, sobre todo cuando estas cadenas de tiendas, principalmente, se convierten en responsables de prácticas de consumo cada vez más adaptadas a prácticas nuevas.
No cabe duda que hoy en día las marcas tienen que pensar en cómo aprovechar punto de venta físico, en un medio en donde ocurren todo tipo de acciones, que indudablemente replantean el trabajo de las marcas.
Ante este desafío, la contingencia sanitaria se ha convertido en un episodio de gran valor, pues ha demostrado la capacidad de adaptación de muchas compañías en el mercado.
Miniso obtiene inesperada promoción
El subsecretario de Salud, Hugo López-Gatell, es el funcionario federal clave en el combate a la contingencia sanitaria y una personalidad con gran influencia en redes sociales, donde cuenta con millones de seguidores dentro de estas.
La presencia del funcionario en diversos puntos se convierte en un punto clave en el mercado y una oportunidad que no tienes desperdicio, para las marcas que logran popularizarse con su aparición.
Esto lo vimos con la reciente aparición del funcionario en una tienda de Miniso, la popular cadena con todo tipo de productos, en que el funcionario fue visto en aparentes compras previas a la celebración del día del amor y la amistad.
Publicado por Maria Luisa Farias de Hernàndez en Miércoles, 10 de febrero de 2021
La aparición del funcionario nos recuerda muchos otros incidentes en los que ha sido visto y en donde se aprecia cómo este ha detonado conversaciones sociales, que sin lugar a dudas son un gran ejemplo de lo importante que es la interacción con la marca.
Ante estos fenómenos, un aspecto clave y de gran valor es el que tiene que ver con la capacidad que logran las marcas al momento de interactuar con el consumidor y lo que es aún más desafiante, las referencias que logran y que no siempre son positivas en redes.
Marcas en tendencia inesperadas dentro de redes
La mención de determinadas marcas dentro de tendencias inesperadas en redes sociales es una acción que nos recuerda lo importante que se vuelve el poder estar atentos a acciones, en las que indudablemente las marcas tienen que responder a la conversación.
Un caso muy interesante que vimos en este sentido fue el protagonizado por Bodega Aurrerá, luego de que tiendas de la marca fueron comparadas con el aeropuerto de Santa Lucía, en un hecho que sigue generando crítica en el mercado.
Dicho esto, un aspecto que no podemos perder de vista es cómo las marcas son un referente para los consumidores, quienes las suman en su conversación diaria.
La influencia de las redes
Las redes sociales son importantes pautas a través de las cuales podemos comunicar cada vez más de forma acertada. Esto sin lugar a dudas nos advierte de la capacidad con que cuentan las marcas, de lograr innovar en el mercado y lo más importante, de poder capitalizar las menciones positivas en este, así como hacer frente a las acciones negativas.
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