El éxito de las campañas publicitarias ya no se basa únicamente en la creatividad, ya que hoy, la convergencia entre datos y creatividad es lo que define verdaderamente el impacto y la efectividad de una campaña. Con todo ese conocimiento, nace LookLeft, una innovadora unidad de medios que promete revolucionar el panorama publicitario y que tiene el sello de excelencia de FCBNewlink.
Y es que en el panorama actual, las marcas enfrentan el reto de captar la atención de una audiencia que está constantemente bombardeada con mensajes, por lo que es donde los datos juegan un papel crucial. Gracias a la analítica avanzada, las empresas pueden obtener insights profundos sobre el comportamiento, preferencias y necesidades de su público objetivo. Estos datos permiten personalizar los mensajes publicitarios, segmentar audiencias de manera más precisa y optimizar la distribución de los anuncios en tiempo real.
Datos de Mckinsey señalan que el 64 por ciento de las empresas a nivel global están aumentando su inversión en marketing basado en datos este año. Y las empresas líderes en marketing basado en datos gastan un 23 por ciento más en marketing digital que aquellas que no lo implementan.
Asimismo, según Gartner, el marketing basado en datos genera un retorno de la inversión (ROI) del 582 por ciento, significativamente más alto que el ROI del marketing tradicional. Por lo que las empresas que adoptan un enfoque basado en datos en sus estrategias de marketing obtienen un crecimiento del 12 por ciento en sus ingresos.
Todo sobre LookLeft
Con este nuevo producto FCBNewlink da un paso audaz, con LookLeft una innovadora unidad de medios que promete revolucionar el panorama publicitario.
En un evento de lanzamiento con líderes de la industria, la agencia presentó su producto que está bajo el liderazgo de Ana Larios, Chief Media Officer, y respaldada por un equipo de expertos.
Mientras, Marco Tapia, VP de DATA y Media, lidera el análisis de datos que permite una personalización masiva, optimizando la distribución de recursos y mejorando la eficacia de las campañas en un entorno automatizado. LookLeft no es solo una agencia, es un aliado estratégico que, en constante comunicación con el área creativa, convierte objetivos en métricas, y mensajes en inversión, asegurando que cada acción esté respaldada por un análisis riguroso y una ejecución precisa.
En esta presentación se mencionó que LookLeft se posiciona como una “non-guessing company”, destacándose por su precisión y enfoque en la optimización de recursos.
Asimismo, lo que diferencia a LookLeft de otras agencias es su capacidad para transformar datos en decisiones estratégicas que impactan directamente en la salud de la marca. Desde la fase de awareness hasta la lealtad del cliente, LookLeft ofrece soluciones omnicanal que combinan creatividad y tecnología.
Ana Larios explicó, “acompañamos a nuestros clientes en todo el recorrido de su público objetivo, utilizando creatividad en video, audio y experiencias para ofrecer soluciones de principio a fin.”
“Bajo el liderazgo de Ana Larios, LookLeft nace para complementar nuestra oferta integral para los clientes. Esta futurista unidad de negocio convierte en tiempo real la inversión publicitaria en resultados tangibles, operando desde la creación del mensaje hasta la selección de medios, todo dentro de un forecast continuo que correlaciona múltiples KPI’s”, dijo Eric Descombes, Partner & CEO de FCBNewlink.
Cambios en la industria con este nuevo lanzamiento
En el lanzamiento, dio palabras Álvaro Rattinger, CEO de Merca2.0, que mencionó sobre el panorama de los medios, donde el futuro apunta hacia una era basada en datos, insights y la búsqueda de mayor certidumbre en un entorno que, pese a los pronósticos de su decadencia, sigue siendo una industria robusta con un valor estimado de 6.3 mil millones de pesos.
También resaltó que la industria de medios en México está en un punto de inflexión, con cambios generacionales, la evolución de los líderes de opinión, y la incorporación de la Inteligencia Artificial como elementos clave que definirán su futuro.
Es así que, las marcas y centrales de medios que logren entender y adaptarse a estas transformaciones tendrán una ventaja competitiva significativa en el mercado. Este es un momento crucial para replantear las estrategias de comunicación y aprovechar las nuevas oportunidades que se avecinan.
Por su parte, Alberto Esparza, Head of Agencies de Meta, explicó la importancia actual de utilizar la tecnología, por ver más allá de los medios utilizados como un vehículo en un camino completo. Por eso, la evolución del “funnel” de ventas ha sido clara con muchas de las herramientas como las que brinda Meta, ya no es solo un punto de contacto, sino una plataforma integral para cerrar ventas y acompañar al consumidor en todo su viaje.
No obstante, con esta nueva unidad, FCBNewlink reafirma su compromiso con la innovación y la creatividad, demostrando que en la era de la data, la clave del éxito es la capacidad de anticipar, optimizar y actuar con precisión. LookLeft se presenta no sólo como una respuesta a las necesidades actuales del mercado, sino como un visionario líder en la transformación del marketing y la publicidad.
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