El 2025 traerá desafíos y oportunidades para la economía global y, en particular, para México. Los mercadólogos, como actores clave en el desarrollo de estrategias comerciales, necesitan comprender el panorama para adaptarse y aprovechar las tendencias emergentes.
Si bien un especialista en marketing no necesariamente debe serlo en economía, sí resulta muy importante que tenga noción de cuáles son las predicciones y perspectivas en esta materia. A continuación te ofrecemos un análisis sobre la economía mexicana y mundial, a partir de lo que han señalado algunos especialistas.
¿Cuál es la perspectiva de crecimiento para México en 2025?
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) proyecta que el Producto Interno Bruto (PIB) de México crecerá un modesto 1.2% en 2025.
Este bajo desempeño posiciona a México entre los últimos lugares de crecimiento en la región, superando solo a Cuba y Haití. Este panorama se atribuye principalmente a:
- La desaceleración económica en Estados Unidos: Al ser el principal socio comercial de México, cualquier contracción económica en EU repercute directamente en las exportaciones mexicanas.
- Políticas proteccionistas de Donald Trump: Su regreso a la Casa Blanca genera mucha incertidumbre en las relaciones comerciales bilaterales, con la posibilidad de nuevos aranceles que podrían impactar el PIB mexicano.
En contraste, otros países latinoamericanos como República Dominicana (4.6%), Argentina (4.3%) y Costa Rica (3.8%) proyectan un crecimiento más robusto, según datos de la CEPAL.
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¿Qué factores externos influirán en el desempeño de México?
La economía global se enfrenta a una serie de desafíos en 2025, y México no será la excepción. Algunos de los factores más relevantes incluyen:
1. Proteccionismo comercial
El aumento de aranceles en las relaciones entre Estados Unidos y China podría reconfigurar las cadenas de suministro globales. México podría beneficiarse del nearshoring, siempre y cuando mejore su infraestructura y ofrezca estabilidad para atraer inversiones.
Sin embargo, en el caso de las inversiones de China en México existe una gran presión por parte Trump para que México imponga reglas más severas, lo que podría frenar el nearshoring.
2. Desaceleración en economías clave
China, una de las principales economías globales, experimentará un crecimiento moderado debido a tensiones comerciales y problemas internos, como la crisis inmobiliaria. Esto afectará indirectamente a México al reducir la demanda de productos en mercados internacionales.
3. Tendencias en energías renovables
El auge de las tecnologías limpias marcará un cambio hacia la sostenibilidad. México tiene la oportunidad de posicionarse como un exportador de energía renovable, pero para ello necesitará acelerar la adopción y generación de estas tecnologías.
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¿Cómo le irá al súper peso en 2025? El tipo de cambio y la inflación en la economía mexicana?
Para 2025, se espera que el peso mexicano siga siendo una de las monedas emergentes más sensibles a la volatilidad internacional, por lo que será crucial monitorear tanto las decisiones del gobierno federal como las tendencias en el comercio global.
Tras una depreciación del 22.5% en 2024, la moneda inició el año en un nivel de 20.88 pesos por dólar y es probable que se mantenga presionada por factores como el regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos y las reformas internas en México.
Las amenazas de nuevos aranceles a las exportaciones mexicanas y la elección popular de jueces en el país han generado nerviosismo en los mercados, lo que podría prolongar la debilidad del peso.
¿Qué pasará con el consumo en 2025?
El consumo interno seguirá siendo un motor clave para la economía mexicana en 2025, aunque enfrentará retos derivados de un entorno económico incierto. Factores como la depreciación del peso, el aumento en los costos de bienes importados, la inflación y la moderación del crecimiento económico podrían influir en el poder adquisitivo de las familias.
A pesar de ello, la digitalización de los servicios financieros y el auge de plataformas de financiamiento como “compra ahora, paga después” (Buy Now, Pay Later) permitirán a los consumidores acceder a bienes y servicios de manera más flexible. Estas tendencias están redefiniendo las dinámicas de consumo y abren nuevas oportunidades para las empresas que sepan ajustarse a las necesidades del mercado.
- Impacto en el consumo: La depreciación del peso encarecerá los productos importados, lo que podría influir en las decisiones de compra de los consumidores. Las empresas deberán ajustar sus estrategias de precios para mantener su competitividad.
¿Qué impacto tendrá la inflación 2025 en el crecimiento económico?
La inflación también jugará un papel crucial en la economía mexicana en 2025. Según las expectativas del Banco de México, la inflación general podría ubicarse en un promedio del 3.86%, mientras que la inflación subyacente cerraría en 3.68%.
Para los mercadólogos, este indicador es clave, ya que la inflación afecta directamente el poder adquisitivo de los consumidores y, por ende, sus patrones de compra. En un entorno de inflación controlada, las marcas pueden planificar estrategias de precios más estables, lo que genera confianza y fomenta la fidelidad del cliente. Además, permite a los profesionales del marketing desarrollar campañas basadas en incentivos promocionales que atraigan a un consumidor más sensible al precio.
Desde la perspectiva de las marcas, comprender la inflación también permite identificar oportunidades en categorías de productos esenciales o de lujo que podrían comportarse de manera diferente ante las condiciones económicas. Por ejemplo, una inflación moderada podría favorecer el consumo en productos de valor agregado, mientras que presiones inflacionarias más altas podrían desviar las preferencias hacia alternativas más económicas. Este análisis es esencial para planificar estrategias de producto, precio y comunicación eficaces.
A pesar de estos desafíos, el Banco de México estima una inflación controlada del 4%, lo que podría ofrecer cierta estabilidad para la moneda si se mantiene la disciplina fiscal.
Por otro lado, el desempeño del peso dependerá también de la capacidad de México para atraer inversiones en medio de un entorno global menos favorable. La oportunidad de capitalizar el nearshoring podría fortalecer la demanda de pesos si se concretan proyectos clave en sectores estratégicos como el automotriz y las energías renovables. Sin embargo, el fortalecimiento del dólar, impulsado por las políticas monetarias restrictivas de la Reserva Federal, podría contrarrestar estos efectos.
¿Qué oportunidades existen para los mercadólogos en 2025?
A pesar de los desafíos económicos, los mercadólogos pueden encontrar oportunidades al adaptar sus estrategias a las tendencias emergentes:
1. Consumo digital y fintech
El auge de las plataformas de compra ahora y paga después (BNPL, por sus siglas en inglés) ofrece nuevas opciones para fomentar el consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Asimismo, la digitalización de servicios financieros permitirá mayor acceso al crédito.
2. E-commerce en expansión
El comercio electrónico seguirá creciendo, impulsado por consumidores que buscan conveniencia y variedad. Las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) pueden aprovechar este canal para diversificar sus mercados y aumentar sus ventas.
3. Marketing sostenible
La sostenibilidad será un tema prioritario para los consumidores. Las marcas que adopten prácticas responsables y transparentes tendrán una ventaja competitiva en un mercado cada vez más consciente.
¿Cómo impactará el contexto internacional en el comercio de México?
La relación comercial entre México y Estados Unidos será un tema central en 2025. Las amenazas de Donald Trump de imponer aranceles del 25% a productos mexicanos podrían perjudicar sectores clave como el automotriz y agroindustrial.
Por otro lado, el contexto internacional también presenta desafíos. La desaceleración en Europa y Asia afectará las exportaciones mexicanas, mientras que el fortalecimiento del dólar podría incrementar el costo de financiamiento externo.
¿Qué pueden esperar los consumidores en 2025?
El consumo interno seguirá siendo un pilar fundamental de la economía mexicana. Factores como la digitalización y el acceso a nuevas opciones de financiamiento estimularán las compras, aunque con ciertas restricciones:
- Mayor cautela en el gasto: Los consumidores estarán más enfocados en optimizar su presupuesto, lo que podría favorecer a marcas que ofrezcan valor y calidad.
- Preferencia por lo local: La depreciación del peso podría impulsar la demanda de productos nacionales, una oportunidad para fortalecer la industria local.
2025: Adaptarse es la clave
El 2025 será un año de retos, pero también de grandes oportunidades para quienes sepan adaptarse a las condiciones económicas y sociales. Los mercadólogos deberán estar atentos a las tendencias globales y locales, ajustando sus estrategias para mantener la relevancia y conectar con los consumidores en un entorno cambiante.
