México, D.F.-. En la edición impresa de Merca2.0 correspondiente al mes de noviembre encontrarás interesantes temas que te permitirán tener un panorama amplio sobre las tendencias que siguen las diferentes disciplinas de la industria, con lo que entender al consumidor, agencias, marcas y anunciantes, ya no será una tarea tan complicada.
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Es por eso que te invitamos a descubrir a la industria del marketing desde diversos puntos de vista a través de temas como los Effie Awards 2014, la Radiografía de las Agencias Nacionales y las estrategias del Buen Fin, mismos que se acompañan de columnas de opinión que dan un punto de vista crítico sobre la industria y otros temas como los siguientes:
Apple: ¿el rey de la innovación ha muerto?
En la actualidad, Apple es una de las compañías de tecnología más reconocidas en el mundo lo que le permite consolidarse como la segunda marca más valiosa a nivel mundial, al cotizarse en 147 mil 880 millones de dólares de acuerdo con el último reporte Brandz 100 elaborado por Millward Brown.
A pesar de la posición que el “gigante de tecnología californiano” guarda dentro del ámbito empresarial, para muchos, sus años de gloria han pasado a la historia si se considera que dicha compañía ha perdido un 20 por ciento de su valor durante el último año, de acuerdo con la fuente antes citada.
La baja en su valor no es más que una consecuencia de los rezagos en innovación que caracterizan sus últimos lanzamientos, panorama que habla de la incapacidad de la empresa por solucionar las necesidades de sus consumidores mismos que, aunque se mantienen fieles a la marca, no ignoran la falta de inventiva del que alguna vez fue considerado “el titán de la innovación”.
Nuevos impulsos para la industria: Industrias emergentes en marketing
Datos del Departamento de Investigación de Merca2.0, indican que la inversión publicitaria en México alcanzó el año pasado 69 mil 879 millones 102 mil 962 pesos, lo que representó un incremento del 1.4 por ciento en comparación con los datos de 2012.
Dicho crecimiento se vio apalancado de manera importante por la tendencia a un uso mayor de canales y plataformas que permitieran a los anunciantes obtener retornos de inversión a corto plazo.
Todo lo anterior, dibuja el panorama ideal para motivar el gasto publicitario de más y nuevos anunciantes de sectores distintos a los que generalmente, lideran las listas de los mayores inversionistas en publicidad y mercadotecnia.
Mexico a la Moda: Fashion Marketing
De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido (CANAIVE), los sectores productivos que integran la moda mexicana cerraron el 2013 con una producción de 144 mil 186 millones de pesos -con un crecimiento del 0.1 por ciento-, procedentes de 95 mil 130 empresas que dan empleo a 792 mil 772 personas y registran exportaciones por más de 16 mil millones de pesos.
Al tener como referente estos números, se prevé que para el cierre de este año la industria de la moda en el país alcanzará un superávit comercial cercano a los 8 mil millones de pesos con lo que se ubicará como la tercer industria más importante por su producción, dentro de la división manufacturera del país.
El crecimiento del sector es un fenómeno impulsado por la consolidación de jugadores nacionales así como la entrada de firmas transnacionales que encuentran en el país un mercado sano que crece y define tendencias propias que son reconocidas en otras regiones del mundo.
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