Las Olimpiadas siempre han sido un escenario global, no solo para la excelencia deportiva, sino también para la innovación en marketing y comunicación. La reciente edición de los Juegos Olímpicos nos ha dejado un legado en términos de cifras impresionantes, récords históricos, mundiales y olímpicos, camaradería y rivalidades, y, sobre todo, aprendizajes valiosos para el mundo del marketing. Este artículo explora los precedentes establecidos por estos juegos y lo que podemos esperar en el futuro.

Cifras y récords: un escaparate global

1. Audiencias digitales en auge

Las Olimpiadas de este ciclo han sido testigos de un cambio significativo en la manera en que el público consume contenido. Con la pandemia acelerando la digitalización, las plataformas de streaming y redes sociales se convirtieron en los principales canales de difusión. Se estima que casi el 80% (superando el 64% de la última edición) del contenido olímpico fue consumido a través de plataformas digitales, un aumento significativo en comparación con ediciones anteriores. Esto pone de manifiesto la necesidad de que las marcas adapten sus estrategias de contenido para plataformas digitales, donde la interacción y la inmediatez son clave. Yo tenía Youtube abierto en dos televisores, mi celular y mi computadora, para poder ver lo más posible; mi esposa no estaba tan contenta.

2. Patrocinios y activaciones virtuales

Las cifras relacionadas con patrocinios alcanzaron nuevos picos, pero lo que destacó fue la creatividad detrás de las activaciones virtuales. Marcas de todo tipo implementaron experiencias inmersivas en realidad aumentada y videojuegos, lo que llevó a los usuarios a interactuar con las marcas de maneras más profundas y personales. Este tipo de activaciones marcaron un precedente para el marketing experiencial, demostrando que la tecnología puede amplificar el alcance y el impacto de las campañas.

3. Inversiones en sostenibilidad

Uno de los récords más significativos de estas Olimpiadas fue el compromiso con la sostenibilidad. Desde el uso de materiales reciclados para las medallas hasta la implementación de energías renovables en las sedes, las marcas y el Comité Olímpico Internacional (COI) se alinearon para promover un mensaje de responsabilidad ambiental. Esta tendencia refuerza la importancia de la sostenibilidad en el marketing, subrayando que las marcas que no adopten prácticas responsables corren el riesgo de quedar rezagadas en un mundo cada vez más consciente.