México, DF.- El Bora SportWagen, es el vehículo con el cual Volkswagen de México comienza sus lanzamientos para el 2008. Apoyado con una campaña en medios como revistas, exteriores e internet. Con el eslogan El auto de ella que él también quiere buscan cautivar al género femenino sin descuidar al consumidor masculino. Z publicidad es la agencia creativa que desarrolló la campaña que incluye una estrategia de relaciones públicas a cargo de Edelman; el claim .

SportWagen será producido en la planta de Puebla en donde se armaran 110 mil autos de los cuales, cerca del 10 por ciento se distribuirán en los 220 concesionarias que hay en la república mexicana; el resto se exportará a Estados Unidos, América Latina y Europa. La marca alemana inicia además, un cambio en su comunicación; el eslogan Por amor al automóvil cede su paso a un mensaje que transmite la nueva filosofía de Volkswagen Das Auto (El auto).