El gasto en display programático digital en Estados Unidos, alcanzará el 48,9 por ciento hasta llegar a los 14.880 millones o lo que es igual a un 55 por ciento del total del gasto en display digital según datos de eMarketer.
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Mientras la mayoría de estos dólares estarán enfocados en los esfuerzos de respuesta directa, según una investigación de Econsultancy conjuntamente con Quantcast, la adopción del branding programático es relativamente alta y este gasto aumentará en los próximos años.
Entre los profesionales de marketing senior de Estados Unidos y Reino Unido entrevistados, un 62 por ciento señaló que ponen en marcha campaña de publicidad programática para alcanzar objetivos de branding.
¿Qué mantiene a casi un 40 por ciento de los usuarios de la publicidad programática o de los no usuarios de no invertir en esta modalidad? Las preocupaciones por la privacidad de los datos y la dificultad de proveer ROI, fueron las dos principales razones citadas por un 23 por ciento de los participantes. La falta de datos de calidad (18 por ciento), un mercado complejo (17 por ciento) y falta de transparencia transparency (16 por ciento) competan el top five.
Al ser consultado sobre los beneficios de usar lo programático para el branding, los participantes tendieron a citar la creciente eficiencia, la reducción de costes de los anuncios y la habilidad de optimizar y enfocarse en la audiencia adecuada en tiempo real como las principales razones, al menos entre un 45 por ciento.
En términos de presupuesto, los profesionales de marketing, invierten entre un 31 y un 40 por ciento del gasto programático en campañas enfocadas al branding. Sin embargo, Econsultancy espera que esto cambie en los próximos años, con profesionales de marketing que invertirán hasta el punto de que en 2017 este gasto se incremente en un 37 por ciento.
