México,DF.- La industria del deporte ha marcado una nueva tendencia en lo que a mercadotecnia se refiere, los patrocinios se han convertido en un gran negocio, hoy en día tener el nombre de una marca detrás de un equipo o atleta trae muchos beneficios. Eventos deportivos como el Mundial de Futbol Brasil 2014 así como carreras atléticas las cuales se organizan más de 300 competencias al año en México de acuerdo con Francisco Estrada, Director de Total Running forman parte de este fenómeno, pero ¿Qué estan haciendo las marcas?, ¿Cuáles son los medios involucrados?, ¿Cuánto destinan las marcas de su presupuesto en mercadotenia?
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