Neymar, Wayne Rooney y Luis Suárez son algunas de las estrellas mundialistas que usan los audífonos de la marca Beats, recientemente adquirida por Apple, sin embargo, esto está prohibido durante el Mundial Brasil 2014, pues la FIFA restringió su uso en los estadios por motivos de licencias.

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Sin pensarlo, los coloridos auriculares de alta gama creados por el rapero Dr. Dre se volvieron un artículo omnipresente en el fútbol, aunque estén prohibidos, pues un acuerdo de licencia entre la FIFA y la rival Sony implica que no los puedan usar dentro de los estadios del Mundial, en partidos ni actos con la prensa.

No obstante, como se sabe en la cultura popular, lo más prohibido es lo más deseado, por lo que algunos expertos en marketing dicen que esto probablemente termine amplificando el interés del público.

Con base en lo anterior, la experta en estrategia Ellen Petry Leanse, una ex ejecutiva de Apple y Google, declaró que “cuando los seguidores ven a los atletas del Mundial utilizando Beats en su tiempo libre, por elección, eso tiene tanto impacto como verlos ponerse sus zapatillas Adidas o beber una bebida que patrocina la competición”.

“Quizás incluso más. Beats no es un patrocinador, así que el mensaje es más auténtico y creíble”, añadió. Hecho que se suma a las conocidas tácticas de marketing de guerrilla para eludir las barreras de las licencias de la compañía.

Para contrarrestar el efecto Beats, Sony entregó este mes a todos los jugadores que participan en el Mundial unos auriculares gratuitos que pueden llevar a los partidos.