México D.F.- A continuación te presentamos la segunda entrega de aquellas columnas o notas que fueron más visitadas y leídas por los lectores, esperando que no te hayas perdido ninguna te invitamos a recordar esta información y si por algún motivo te la prediste, nunca es tarde para enterarte, pues aún le quedan algunas horas a este 2012.
Acompáñanos a recordar estas notas del 2012.
10 buenos ejemplos de hacer publicidad comparativa
Resaltar las cualidades de la marca y las debilidades de la competencia -ya sea directa o indirectamente- es la esencia de la pubiicidad comparativa.
A lo largo de los años hemos sido testigos de este tipo de publicidad, donde se han visto involucradas marcas famosas como Pepsi y Coca-Cola, Apple y Samsung, Burger King y McDonald’s, y otras más que entran en una guerra constante por atacar a su más fuerte competidor.
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El Obsoleto Plan de Mercadotecnia
Dedicado a todos los colegas que en pleno mes de Noviembre se encuentran en su fase de planeación anual, entre largas juntas llenando múltiples formatos, largas presentaciones de Power Point y sacando de la “manga” argumentos para justificar las acciones del 2013, les deseo un feliz término de dicha labor pero les adelanto que la mayor parte de tan extenso documento no será de gran utilidad durante el año próximo.
El Plan de Mercadotecnia como proceso es altamente efectivo, ya que nos obliga a salir de la rutina ejecucional para entrar en un contexto estratégico, por lo menos durante unos días; sin embargo, muchas organizaciones lo convierten en un evento burocrático más que una fiesta de ideas y nuevas estrategias.
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Tendencias en el diseño de sitios web 2012
El sitio web ha pasado por muchas etapas desde su concepción inicial, ha sido una tarjeta de presentación, un portal de información o directorio de contactos, lo cierto es que hasta hace muy poco se ha reconocido su función como eje de los esfuerzos digitales. En México la inversión en sitios web parece hacerse rara vez y su actualización se reduce a un rediseño cada vez que se hace indispensable.
La tecnología con la que se construyen también ha cambiado el HTML con tablas ha dado paso al flash que a su vez se ha desvanecido ante la fortaleza del HTML5 y los Cascading Style Sheets o CSS en su última encarnación la versión 3. El uso de nueva tecnologías ha permitido romper moldes que parecían insalvables hasta hace tan sólo un par de años, tipografías especiales, diseño fluidos e interfases más complejas.
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¿Qué tipo de Mercadólogo eres?
Esto parece un test de personalidad pero no lo es. Nuestra profesión está cambiando a gran velocidad gracias a nuevas herramientas tecnológicas y a una nueva dinámica del consumidor.
Hemos visto una gran transformación de este oficio o profesión en los últimos 10 años o menos, y considero interesante detenernos en el camino y reflexionar sobre las brechas generacionales y diferentes perfiles de mercadólogo que podemos encontrar hoy en dia. A continuación pretendo enlistar algunos de estos perfiles para que el lector se identifique con uno o más de ellos, inspirado un poco en un texto de Douglas Idugboe, gurú de Mercadotecnia Estratégica:
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5 casos de campañas acusadas de plagio
La originalidad es una de las claves para que una campaña publicitaria destaque y sea exitosa. Sin embargo, existen muchos casos donde las ideas de campañas que tienen éxito internacional o reciben reconocimientos están “basadas” o son “similares” en otras que aparecen en campañas hechas con anterioridad.
Los casos más recientes sucedieron en la última edición del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol, donde tres campañas ganadoras fueron acusadas de plagio, aunque finalmente la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) decidió mantener los premios.
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43 datos curiosos que te gustará saber de las Redes Sociales
Todos sabemos el crecimiento acelerado que han tenido las redes sociales, gracias a que los usuarios han encontrado en ellas su medio favorito para expresarse, mientras que las empresas las consideran una vía para acercarse a sus clientes e impulsar sus negocios.
Esitmaciones de eMarketer colcoan a India como el país con mayor crecimiento en usuarios de redes sociales, con una tasa de crecimiento de 51.7 por ciento, seguido de Indonesia, China y México -éste último con un crecimiento de 18 por ciento en 2012 para alcanzar 25.6 millones de usuarios mexicanos a finales del año-.
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Checklist de Social Media para Community Managers
Actualmente muchas empresas cuentan ya con una persona haciendo el trabajo de Community Manager al menos como parte de su trabajo, pero desgraciadamente muchos de ellos no tienen idea de por dónde empezar o siquiera qué deben hacer, ya que no fueron contratados expresamente para ello o son nuevos en esto.
Pensando en lo anterior hace más de cuatro años me di a la tarea de juntar las acciones principales que debe seguir un Community Manager para realizar su trabajo de forma profesional, y de hecho hasta la fecha lo seguimos utilizando en Mente Digital para entrenar los nuevos CM, así que hoy comparto algunos de estos puntos.
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3 herramientas para hacer Content Marketing casi sin presupuesto
Si bien no es nuevo, con la llegada de los medios sociales el Content Marketing vino a cobrar una mayor importancia para lograr posicionarse en la mente de los consumidores, pero a diferencia de lo que sucedía hace años, hoy es mucho más barato implementar una estrategia basada en contenidos.
Antes de seguir me parece oportuno decir que el Content Marketing se basa en una serie de técnicas y actividades de generación, distribución y publicación de contenido de valor, con la intención de atraer la atención y enganchar con los consumidores.
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5 tips para ejercer el liderazgo en tu vida
El liderazgo es uno de los rasgos de la personalidad que suelen ser más valorados hoy en día. Ser “más líder” o convertirse en uno parece el deseo de muchos pero el “logro” de pocos y esto ha “posicionado” el concepto de liderazgo como un sinónimo de prestigio que refleja múltiples características positivas, hábitos y capacidades que distinguen a una persona de muchas otras.
En general, un líder es alguien diferente, no porque busque ser diferente, sino porque gracias a sus actitudes y aptitudes sobresale del grupo de personas entre las que se desenvuelve. Es aqutl cuya claridad, voluntad y determinación lo ponen en una posición para hacer trascender una visión personal e influir positivamente en el comportamiento de los demás.
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Como evaluar el desempeño de un Community Manager
Podríamos decir que la posición de community manager es uno de los puestos de más reciente creación en las empresas y agencias, lo cual ha provocado que no solo las áreas de recursos humanos se pregunten como contratarlo, sino también los jefes se preguntan como evaluar el desempeño de esta importante, pero en muchos casos desconocida posición.
El primer paso indiscutible para evaluar el trabajo de un CM, es el determinar con toda claridad los objetivos, alcances y actividades que va a realizar, ya que aunque se le llama de la misma forma, dependiendo la marca el trabajo puede cambiar considerablemente, de tal forma que las acciones que se requieren para una empresa, pueden ser distintas para otra, aunque haya algunas en común.
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