México.- Durante 2014 cientos de marcas han enfocado sus estrategias de marketing hacia la Copa del Mundo, entre éstas se encuentra Pepsi, firma comercial que habitualmente basa su comunicación en torno al futbol y la música. Gustavo Reyna, gerente de consumer engagement, destaca que el mayor reto consiste en crear contenido que sea atractivo para los consumidores.
Notas relacionadas:
“La mercadotecnia digital se convertirá en la mercadotecnia del contenido y los datos”: Sylvain Chevalier, CEO de Havas Media Group México
“Mantener la comunicación instantánea con los consumidores para posicionarnos como su marca preferida”: Rubén Castañon, director ejecutivo de mercadotecnia de banca de consumo para México y América Latina / Grupo Financiero HSBC
“Cada vez veremos más marcas imperfectas como resultado de un mundo donde la conectividad digital y lo generado en masa nos ha llevado a menos relaciones interpersonales”: Raúl Edmundo González, gerente de marca para INDIO
Para Brasil 2014, la marca decidió enfocar sus esfuerzos en una campaña global que consistió en conjuntar a varios de los mejores jugadores del orbe e invitar a artistas urbanos de sus respectivos países para intervenir fotografías de éstos con base en la idiosincracia de cada nación, para contar historias que generaran este engagement con el consumidor.
En el caso de México el elegido fue Oribe Peralta, quien Reyna considera como un jugador bastante carismático que ha tenido una gran aceptación dentro de las redes sociales, tal y como los demuestran los más de 3.1 millones de views que tuvo su campaña de 2013 y que para este 2014 ya lleva más de 5.5 millones de vistas dentro de YouTube, además de haber conseguido cambiar oficialmente su apodo.
Asimismo el directivo de Pepsi destaca la versatilidad de las redes sociales como una herramienta que les ha permitido aprovechar la Copa del Mundo de una manera muy diferente, misma que ha sido aceptada de gran manera por los internautas alrededor del mundo.
