Los consumidores de noticias en internet que usan ad blockers, lo hace principalmente porqué están cansados del volumen y la distracción que ocasionan los anuncios en general. Sin embargo, según el “Digital News Report” realizado por Reuters Institute, la legalizad, privacidad y desempeño del site son también aspectos a considerar.

Entre los encuestados, consumidores de noticias durante el mes anterior, que habían instalado un bloqueador de publicidad, cerca de un 65 por ciento aseguró haberlo hecho por la cantidad y distracción que representaba la publicidad. Sin embargo, una mayoría también señaló que no les gustaban los anuncios que les seguían de una página web a otra, sugiriendo que el tema de la privacidad también es de consideración a lo que se sumaba el que un 50 por ciento aseguró haber instalado el bloqueo para mejorar la velocidad de cargado de los websites.

En general, un 24 por ciento de los consumidores de noticias encuestados reportó la instalación del ad blocker, aunque esta cifra aumentaba entre los usuarios de entre 18 a 24 años, hasta llegar a un 44 por ciento.

Mientras tanto, la publicidad presenta una barrera al consumo de videos de noticias, según el reporte. Apenas un 24 por ciento de los participantes aseguraron haberlos vistos la semana anterior al estudio, lo que según los analistas, es sorprendentemente poco, si se mira la creciente producción de parte de los medios. Y es que parte del problema parece estar relacionado con los pre-rolls: entre quienes no ven usualmente estos videos de noticias, un 35 por ciento aseguró que se debía a los anuncios pre-roll. Aunque la principal razón, era que encontraban más rápido y conveniente el leer, en un 41 por ciento de las ocasiones.