Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
Mucho se ha hablado sobre cómo las Redes sociales han evolucionado de ser simples hojas de texto plano hasta llegar a ser verdaderas herramientas de comunicación interactiva. Hoy voy a explorar las tres generaciones que existen actualmente y veremos las plataformas que prometen ser el futuro contra las que aún siguen luchando por sobrevivir.
Primera generación
Esta primera etapa fue de completa experimentación y búsqueda de formas para crear una comunidad en línea. Como parte de esa exploración de nuevas opciones surgieron algunas iniciativas interesantes que marcaron lo que hoy entendemos en una plataforma social. En el camino se fueron quedando varias Redes que aunque en su momento fueron todo un fenómeno, con el tiempo no lograron sobrevivir al no encontrar una manera de capitalizarse para lograr al menos cubrir los gastos operativos, ya que mientras más exitosa sea la plataforma, más dinero cuesta mantenerla.
Dentro de esta primera generación, hubo una red que podríamos considerar la abuela de las demás, en el año 2002 logró tres millones de suscriptores en tan solo 3 meses y sirvió de inspiración para el desarrollo de las redes modernas, me refiero a Friendster.
Tan sólo un año después del lanzamiento de Frindster llegó MySpace que fue la primera en llegar a los cien millones de suscriptores en el mundo. En el 2004 Apareció Facebook de forma privada para estudiantes de universidades de EU, pero en 2006 se vuelve publica y en los dos años siguientes logra desbancar a Myspace, la que para ese momento ya era propiedad de News Corp después de una compra por 580 millones de dólares en el 2005.
Las Redes Sociales de esta generación podríamos decir que son genéricas, pensadas para prácticamente cualquier persona, un ejemplo de esto es el estudio publicado en 2011 por Forrester donde muestra que Facebook es la Red Social más utilizada en todos los rangos de edades.
Algunas de las Redes Sociales de esta generación: Friendster, MySpace, Facebook, Orkut.
Segunda generación
En la siguiente oleada de Redes Sociales, los desarrolladores ya contaban con nuevas herramientas tecnológicas como los Smarphones que les abrieron un abanico enorme de posibilidades para crear nuevas experiencias.
La posibilidad de contar con GPS, acceso a Internet y plataformas de desarrollo sólidas permitió que surgieran redes que aprovechaban estas ventajas.
En esta generación también hay una abuela que en realidad no tuvo mucho impacto en cuanto a número de usuarios, pero si dejo un legado de innovación muy poderoso para futuras plataformas. Me refiero a Dodgeball, que fue adquirida en 2005 por Google y convertida en Latitude unos meses más tarde.
En esta generación surgieron redes que unían a sus integrantes en torno a temas muy particulares como es el caso de Foodspotting con temas de comida, Miso, GetGlue e IntoNow que brindan la posibilidad de compartir lo que se está viendo en TV o en el cine.
En el 2009 surgieron un par de plataformas que vinieron a imponer la moda del “Check-in” que no es otra cosa más que anunciar a mis contactos el lugar donde me encuentro. Estas dos plataformas son Gowalla y Foursquare, la primera fue adquirida en 2011 por Facebook y recientemente anunciaron su fin para convertirse en parte de la plataforma de Zuckerberg; por su parte, Foursquare sigue a paso firme ganando usuarios en todo el mundo.
Algunas de las Redes de esta generación: Gowalla, Foursquare, Foodspotting, Miso, GetGlue, IntoNow, Path.
Tercera generación
En esta nueva era están llegando Redes Sociales muy diferentes a las que han existido previamente con ingredientes muy especiales: Movilidad y contenido segmentado.
La parte de la movilidad ya se había visto en otras plataformas, pero el contenido segmentado es la verdadera novedad, ya que con las plataformas que han surgido recientemente los usuarios pueden ver el contenido que quieren, cuando quieren y de una forma muy atractiva.
Varias de estas nuevas plataformas surgieron entre finales del 2009 y principios del 2010 aprovechando nuevas tecnologías de desarrollo como el HTML5.
Dos de las principales representantes de esta generación son Pinterest e Instagram, ambas con un claro enfoque hacía la imagen, ya que en el caso de la primera el objetivo es crear colecciones de imagenes que sirvan como índice para contenidos de interés; por su parte, Instagram es una plataforma para tomar y compartir fotografías de forma creativa con la posibilidad de taggear las imágenes para indexarlas por tema.
Hace unos días Facebook anunció la compra de Instagram por 1,000 millones de dólares, el doble de lo que pagó Rupert Murdock en 2005 por Myspace.
Actualmente Microsoft se encuentra desarrollando una nueva propuesta de Red Social enfocada 100% al contenido, el nombre de este proyecto es SoCL y promete poner orden a la gran cantidad de información que existe actualmente en Internet. Tanto Pinterest como SoC son por invitación, así que quién quiera probar estas Redes pídame una invitación en Twitter: @gpbolde.
Algunas de las Redes de esta generación: Instagram, Pinterest, Flipboard, SoCL
El conocimiento que no se comparte pierde por completo su valor.
