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Así es la plataforma de IKEA para vender en segunda mano.
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Según Kantar las marcas con sostenibilidad incrementan su valor en un 31 por ciento.
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Las marcas buscan la manera de conectar con los consumidores por medio de una acción sostenible.
La empresa de retail especializada en decoración e inmuebles, IKEA, lanzó una nueva plataforma de manera oficial, en donde se pueden conseguir algunos productos de segundas mano y en Merca2.o te contamos si este beneficio llegará a México.
La marca ha ampliado su plataforma Preowned, dedicada a la compra, venta, intercambio y donación de productos de segunda mano, lo que permite a los usuarios acceder a artículos usados de la marca a precios más asequibles, con detalles claros sobre su estado, medidas y fotografías profesionales.
Por su parte, los compradores pueden filtrar los artículos por precio y distancia, lo que facilita localizar vendedores cercanos al domicilio. Asimismo, tienen la posibilidad de interactuar con los vendedores mediante un espacio público para preguntas o a través de un chat privado una vez realizada la compra.
Según IKEA , la expansión de Preowned responde a los resultados positivos obtenidos durante su prueba inicial, con 119,778 visitas registradas solo en Madrid y una valoración promedio de 4,4 sobre 5 por parte de los usuarios. Además, la compañía ha identificado que seis de cada diez compradores ya utilizaban opciones de segunda mano y que las series de muebles más vendidas en esta plataforma son Hemnes, Malm y Besta.
La plataforma Preowned forma parte de los esfuerzos de la marca al complementar su Mercado Circular ya presente en todas sus tiendas físicas. Lamentablemente por el momento solo está implementado en Noruega y en España, por lo que tras la beta se lanzó de manera oficial y no hay información de que llegue a México por ahora.
Marcas y el reciclaje.
El reciclaje como estrategia en marcas se ha consolidado como una de las acciones más relevantes para promover la sostenibilidad y fortalecer la conexión con los consumidores.
Las empresas que adoptan prácticas responsables en términos de reciclaje no solo contribuyen al cuidado del medio ambiente, sino que también se posicionan como líderes éticos en un mercado donde la conciencia ambiental se ha convertido en un factor decisivo para las decisiones de compra.
Al integrar procesos de reciclaje en su producción, muchas empresas reducen el impacto ambiental al reutilizar materiales y disminuir la generación de desechos, además de que el 93 por ciento de los consumidores prefiere productos sostenibles, de acuerdo al EC Ambiental.
Esto incluye el uso de empaques biodegradables, la incorporación de materiales reciclados en sus productos y la promoción de programas de reciclaje en colaboración con los consumidores.
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Estas acciones no solo refuerzan el compromiso ecológico de la marca, sino que también educan a los usuarios sobre la importancia de participar en prácticas sostenibles, también incrementan en un 31 por ciento el valor de su marca, de acuerdo a Kantar.
Además, el reciclaje ha pasado a ser un elemento diferenciador en la identidad de marca, ya que cada vez más consumidores eligen productos que reflejan sus valores.
Por esta razón, muchas empresas también invierten en campañas de comunicación para destacar sus esfuerzos ambientales, mostrando transparencia y fomentando una relación de confianza con su audiencia.
Adidas
Un ejemplo destacado es el de Adidas con su línea de productos elaborados a partir de plástico reciclado recolectado de océanos.
La marca ha demostrado que es posible unir diseño, calidad y responsabilidad ambiental, posicionándose como un referente en la industria deportiva al priorizar el reciclaje como parte de su misión empresarial.
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