2021 se ha convertido en uno de los años más desafiantes, pero el reto ha sido llevadero gracias al e-commerce, cuya expansión continúa en México de la mano de plataformas como Mercado Libre.
Las proyecciones del comercio electrónico en México son palpables desde el momento en que decidimos encontrar un producto en el buscador de Mercado Libre, donde comienza la mejor experiencia de compra en línea.
Ante este escenario, las fechas especiales como la Temporada de Rebajas, se presentan como una gran oportunidad de venta para marcas y vendedores.
Con base en un reciente informe de Mercado Ads, el área de publicidad e insights de Mercado Libre, durante 2020 más de 270 millones de mexicanos navegaron en la temporada de rebajas de la plataforma y este año se espera que el crecimiento detone aún más.
Asimismo, las órdenes de compra dentro de Mercado Libre, se incrementaron más de un 120 por ciento durante esta fecha en 2020.
Frente a este contexto, el último informe compartido por Mercado Ads revela 6 claves fundamentales que debemos de tener en cuenta, para poder llevar al máximo los negocios en esta fecha tan importante para el e-commerce que se detona en Mercado Libre:
1. Anticiparse.
Según los datos, 1 de cada 2 personas en Mercado Libre inician su jornada de compras con hasta 30 días de anticipación. Ante este hecho las marcas pueden maximizar las ventas activando las campañas publicitarias con anticipación al evento.
2. Destacarse en todo el proceso de compra.
Antes de comprar, los consumidores miran en promedio 24 publicaciones y 8 categorías. Por eso es necesario tener presencia durante todo el proceso de compra.
3. Estar visibles en la etapa de descubrimiento es crucial.
Estar presentes con la marca desde que el consumidor inicia la búsqueda incrementa la consideración de compra. La última investigación de Mercad Ads revela que 9 de cada 10 búsquedas de categorías son genéricas. Esto quiere decir que es un gran momento para la construcción de marca. Puedes aprovechar los espacios disponibles dentro de Meli para generar awareness de tu marca
4. Llegar con el mensaje correcto, en el momento preciso.
Es esencial prestar atención a cada etapa del proceso de compra y decirle al consumidor justo lo que necesita en ese momento. Por eso, Mercado Ads tiene una solución diferente para cada estrategia y objetivo que se quiera alcanzar.
5. Revisar los presupuestos.
Según datos de Mercado Ads, los vendedores que aumentaron su presupuesto durante el evento en Product Ads, la solución de performance marketing, crecieron sus ventas. Mientras que los mantuvieron o disminuyeron, dejaron de ganar.
Es importante asegurarse de que el presupuesto no limite la exposición de los productos y así la posibilidad de lograr más ventas.A partir de bidding, ahora tendrán mayor control para ganar a los competidores y posicionarse en las mejores posiciones del search, la nueva góndola digital.
6. Permanencia activa en Mercado Libre
Activar campañas durante todo el año es fundamental para poder trabajar en procesos que aseguran la presencia de tu marca en todo momento, por lo que no tienes pretextos para no apostar en campañas “Always On” y registrar reconocimiento de tu marca y evidentemente ventas, que al final del día son la mejor prueba de que lograste potenciar tu negocio ante la llegada de fechas especiales, de la mano de Mercado Libre.
La temporada de Rebajas de Mercado Libre está cada vez más cerca y frente a un sector consolidado, el potencial de crecimiento de venta para este año es prometedor y para ganar, las compañías deben destacarse desde que el consumidor comienza su búsqueda.
Una tarea crítica en ello es entender cuáles son las tendencias de consumo y desarrollar estrategias adecuadas, para lograr campañas exitosas.
En este contexto, Mercado Ads ayuda a las marcas, agencias y vendedores con sus soluciones publicitarias y los acompaña en todas las etapas de compra del consumidor para que puedan potenciar sus negocios en un entorno altamente competitivo como el actual.
¿Qué es Mercado Ads de Mercado Libre?
Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra, para que marcas, agencias y vendedores lleguen a millones de compradores que están descubriendo y comprando todos los días.
Mercado Ads brinda Datos e Insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, permitiendo lograr mayor efectividad en las campañas, integrándolas al ecosistema de Mercado Libre, la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina, que brinda servicio a millones de usuarios y ofrece soluciones para que individuos y empresas puedan comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios por internet.
