• TikTok se ha consolidado como un canal notablemente popular entre los más jóvenes, quienes están ganando independencia de compra

• Sin embargo, la plataforma todavía enfrenta algunos retos en su camino hacia la conquista del social media

• Por ejemplo, según Reuters, en EEUU ya se aprobó una iniciativa de ley para prohibir el uso de esta plataforma entre agentes de gobierno

Las marcas podrían haber recibido una gran herramienta de interacción dentro de TikTok. De acuerdo con TechCrunch, la app acaba de anunciar una nueva utilidad para los usuarios. Se trata de la combinación de la pantalla verde y la función Dueto, que ya existían desde antes en la plataforma. Con este sistema, las personas podrán usar directamente el video de la otra persona como un fondo para crear videos paralelos. Esta se añade al portafolio de opciones.

“Green Screen” ahora aparecerá en el menú de Dueto junto con el resto de las opciones para esta herramienta. TikTok apuntó, a través de su página oficial, que esta alternativa debería ayudar a los usuarios a desarrollar de formas distintas su creatividad. Cabe destacar que las personas tendrán que colocar la cámara de tal forma que su video no se encime sobre el original. Esto, porque el efecto de pantalla verde se aplicará a todo el clip, no a una sola área.

@joshua_cubed#duet with @mariothemakermagician check out this #RubiksMagic @rubiksofficial #BrandAmbassador

♬ original sound – mariothemagician

Nuevas categorías de TikTok

Hay otra novedad que la app de ByteDance estaría preparando a favor de los usuarios que también tendría efectos positivos para las marcas. En el mismo reporte de TechCrunch, se dice que TikTok estaría probando un nuevo menú para descubrir contenidos. La compañía ya no se limitaría a listar las principales tendencias dentro de la plataforma. Ahora se agregarán varias pestañas con categorías como Comedia, Animales, Gaming, Alimentos, Deportes y Belleza.

La compañía le confirmó al medio digital que se ha estado probando esta función en Estados Unidos (EEUU) desde hace algunas semanas. En paralelo, también se está desplegando una nueva pestaña de shopping en los perfiles oficiales de ciertas compañías. En la cuenta oficial de Walmart, por ejemplo, ahora los usuarios podrán hacer click a un nuevo botón para explorar su catálogo de productos. También se podrán añadir a un carrito y comprarlos desde TikTok.

Notas relacionadas

TikTok va por LinkedIn: Lanzaría programa para que consigas trabajo desde su app

El futuro de las marcas para conquistar generación Z está en TikTok

Un TikTok pudo haber detonado choques entre Israel y Palestina

Oportunidades de interacción con los consumidores

Estas funciones pintan positivamente para las marcas en varias verticales. De inicio, la suma de la pantalla verde a Duetos podría ayudar a las marcas a crear nuevas dinámicas ente los usuarios de TikTok. De por sí, de acuerdo con Social Media Examiner, los retos dentro de la app son muy populares y fáciles de usar para impulsar las estrategias de marketing. Con esta función, se puede dar mucha más libertad a los consumidores de crear aún más piezas únicas.

La adición de categorías podría llevar también a mejores herramientas de segmentación. Ya de por si agentes como Netbase Quid señalan que estrategias como el social listening son clave en TikTok solo para estar al pendiente de qué les interesa a los usuarios. Pero con la llegada de estos menús de intereses, debería ser más fácil llegar justo a los públicos exactos. Incluso se puede esperar que la plataforma agregue estos filtros a sus herramientas para anunciantes.

Comercio en TikTok

La tercer función que describe TechCrunch también es valiosa para los anunciantes, aunque tal vez su relevancia es menor. De por sí hay muchas rivales de TikTok que están apostando en social commerce y lo han hecho con mayor efectividad. Incluso YouTube está desarrollando nuevas herramientas para su experiencia en TV para no interrumpir los videos ni siquiera si la gente quiere comprar un producto. Así que esta adición de ByteDance pierde algo de brillo.

Pero no deja de ser un paso adelante para convertir a TikTok en un entorno atractivo para apoyar proyectos de comercio electrónico. Y es algo en lo que ya ha ido dando varios pasos en el pasado. Por ejemplo, en octubre  reveló su integración con Shopify. Esta alianza le dio la oportunidad a todos los negocios que usaron la plataforma de esta ecommerce la opción de vender sus productos directamente en la app. Algo que ahora se está expandiendo a otros.