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La capacidad de las marcas de ropa en el segmento deportivo se ha desatado por el valor que tienen sus productos en la funcionalidad que ofrecen.
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LeBron James es de las figuras clave para entender el mercado deportivo y la influencia de este en el lanzamiento de productos.
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Hay puntos a probar en la capacidad de una marca compitiendo en sports apparel y el diseño es clave en este ejercicio.
LeBron James es una de las personalidades clave en el mercado deportivo y gracias a esta influencia podemos destacar el último lanzamiento que ha hecho junto al Liverpool F.C.
Dentro del apparel deportivo, Nike es la marca líder en valor de marca, según un estimado de Brand Finance, que midió su desempeño como marca en el Apparel 50 2022, al valuarla en 33 mil 176 millones de dólares.
“A pesar de la inflación económica mundial actual, la industria mundial de la confección continúa creciendo a un ritmo saludable y esto, junto con la ausencia de costos de cambio para los consumidores y una gran diferenciación de productos, significa que la rivalidad dentro de la industria es solo moderada. La industria de la confección es de gran importancia para la economía en términos de comercio, empleo, inversión e ingresos en todo el mundo. Esta industria en particular tiene ciclos de vida de productos cortos, una gran diferenciación de productos y se caracteriza por un gran ritmo de cambio de la demanda junto con procesos de suministro bastante largos e inflexibles”, explicó P. Smith, analista de Statista al presentar el anterior estudio en exclusiva para sus suscriptores.
Una línea de ropa inesperada
Desde que LeBron James se hizo de una pequeña porción accionaria de Liverpool F.C. nadie esperó ver una colaboración entre el equipo y el afroamericano que ha construido una poderosa carrera en el basquetbol.
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El anuncio oficial de esta colaboración finalmente acaba con teasers falsos de cómo luciría una prenda de la asociación de ambas marcas deportivas, que ha vio en calzado el lanzamiento de diversas colaboraciones entre el Liverpool y Nike con tenis como los Air Max 1 “Liverpool” o prendas deportivas con la marca, donde luce mensajes en que se leen que nunca caminarás solo.
Ahora, el último lanzamiento de esta colaboración llevó a James a comenzar lucir la prenda en la arena crypto.com, sin embargo, ahora el LFC ya tiene a la venta la prenda y otras playeras de basquetbol relacionadas.
Dentro de la prenda destacan elementos en diseño de color blanco así como letras en relieve que se usaron para darle aspecto deportivo al textil en el que lucen los logos de Nike, de LEC y del equipo de futbol.
Todos estos recursos han impuesto un importante reto a tomar en cuenta en el mercado y es que se ha vuelto indispensable entender lo que está siendo valorado por el consumidor deportivo y cómo los productos que se lanzan en este segmento, deben obedecer a tareas innovadoras, pues de ello depende la comunicación de marca y más importante, la trascendencia de lo que se cuenta en el mercado.
Para lograr innovar en ello, un elemento que han puesto en práctica otras marcas como Under Armour es crear todo un ecosistema de marca con productos relacionados, tal como ocurrió con La Roca o The Rock, que es el nombre del proyecto con que se lanzó una extensa línea de ropa, calzado e incluso tecnología como audífonos.
Es innegable la influencia que los nombres de grandes figuras tienen en el mercado deportivo, sobre todo para impulsar ventas con productos especiales, pues de ello depende la capacidad de lograr atraer el interés del consumidor por la experiencia que tales propuestas tienen en el mercado.
Lo anterior ha sido definitivo para lograr identificar pautas de consumo que se vuelven cruciales sobre todo cuando se ha vuelto muy importante identificar actividades de consumo, como las que tienen que ver con la consolidación de pautas en el mercado.
