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Las opiniones generadas por los usuarios a la activación de Liverpool con un usuario de TikTok dan muestra del sentimiento positivo que logran estas activaciones.
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Entre las activaciones que hemos visto y que son similares a la estrategia de Liverpool, McDonald’s convirtió un Billboard en un punto de entrega de sus famosos helados.
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Liverpool es una de las marcas líderes en el segmento de tiendas departamentales.
Las marcas están en una constante evolución creativa de sus campañas publicitarias y ahora aprovechan el medio para convertirlo en parte de la activación de sus piezas publicitarias, ya no solo como emisor de sus mensajes, por lo que marcas como Liverpool o McDonald’s están sorprendiendo por el nuevo abordaje.
En el caso de Liverpool y la activación de una campaña que ha hecho de la mano de un tiktoker, el primer antecedente que viene a nuestra mente es el proyectado por eMarketer, en donde se apunta que para este 2021 se alcanzará una inversión de 2 mil 570 millones de dólares en publicidad digital a nivel mundial.
Un tiktoker en Liverpool
Liverpool ha decidido convertir al medio en parte de su activación publicitaria y en su última gran propuesta hemos visto a la tienda departamental ya no solamente transmitir mensajes a través de redes sociales, ahora las redes sociales son protagonistas de sus acciones publicitarias.
En el caso de Liverpool, la marca ha recurrido a Manu Styling, un estilista de moda quien cuenta con más de 750 mil seguidores en TikTok y la estrategia ha resultado en poco más de 85 mil reproducciones en la cuenta de dicha red social.
“Hoy mis amigos de Liverpool me invitaron a hacer looks con sus marcas premium” revela el popular estilista quien se ayudó de una modelo que muestra las prendas en un pasillo de la tienda.
Entre los comentarios generados, la mayoría de ellos aseguró que se trató de una buena activación, ya que los looks mostrados convencieron por su propuesta, mientras que otros usuarios aseguraron que se trató de una idea original el promocionar estilos de tiendas, por lo que solo sugerían este tipo de activaciones pero con tallas extra, otros usuarios aseguraron que solo comentaban para generar interacción y que llegaran más patrocinios de marcas a la cuenta.
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Convertir el medio en parte de la estrategia creativa es una medida que ya hemos visto con marcas como McDonald’s, luego de que la firma tuvo la ocurrencia de convertir un Billboard en punto para la entrega de sus famosos McFlurry.
La acción que tuvo lugar en la ciudad de Amsterdam fue la respuesta de la marca ante el calor que se registra en la región. Para hacer aún más relevante la activación, el Billboard que tenía en exhibición los helados solo podía abrirse para tomarlos, cuando la temperatura superara los 38,7 grados centígrados, esto para marcar aún más la experiencia que debía llevarse a cabo.
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