Durante el fin de semana se dio a conocer una noticia que sin duda es un duro golpe a las marcas blancas. La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA por sus siglas en inglés) anunció el retiro de cientos de productos producidos por Give and Go Prepared Foods (U.S.A.) Corp. y vendidos bajo dos etiquetas de marcas exclusivas de Walmart, por presuntamente poner en peligro el bienestar de los consumidores.

Esta información se dio a conocer en medio de un momento en el que las marcas blancas tenían un prometedor futuro.

¿El boom de las marcas blancas?

En abril del año pasado, P&G destacaba un estudio que medía el impacto que tendrá en el mercado la pandemia y en donde una de las conclusiones tendría que ver con la preferencia que una gran parte de los consumidores podría dar a las marcas blancas en ciertas categorías.

A esta conclusión se ha llegado luego de estudiar lo sucedido en la crisis de 2008 cuando la cuota de mercado de las marcas blancas era del 32.5 por ciento, para unos meses después ya entrado el 2009 subió a 35 por ciento.

La razón era clara y se replicará en el futuro post-coronavirus, según la proyección de P&G. El consumidor buscará proteger su economía en medio de un contexto incierto. Una nueva recesión hace pensar que las marcas blancas tomarán todavía más fuerza de la que ya poseían.

Recordemos que de acuerdo con un estudio de Nielsen, 9 de cada 10 hogares del país adquieren este tipo de marcas, debido al factor precio.

En este sentido, la consultora indica que en países como Suiza, España y Reino Unido son los mercados con mayor participación dentro de este segmento de marcas, lo que contrasta si consideramos que en México, la demanda de firmas blancas apenas alcanza el 14 por ciento de las ventas totales reportadas en tiendas de autoservicio.

Para ser más precisos, en el mercado mexicano  ocho de cada 100 pesos se destina a la compra de marcas propias, mientras que en el caso del mercado español el 53 por ciento de los compradores asegura utilizar en sus hogares “muchos” o “bastantes” productos de marca blanca, según un estudio de Simple Lógica.

El listado completo de Walmart

Lo cierto es que en medio de esta situación, ha llagado la alerta de la FDA en contra de los productos comercializados bajo la marca propia de Walmart, lo que sin duda es un duro golpe para uno de los jugadores más importantes en el sector de las marcas blancas.

Lo que está en juego es el valor que entregan al consumidor, mismo que aunque buscará las opciones más económicas, no sacrificará la calidad de los productos o servicios, aun cuando tengan el aval de marcas como Walmart.

En este sentido, vale la pena conocer el listado completo de los productos que fueron mencionados por la FDA en esta alerta que afectad de manera directa a la marca propia de Walmart:

• Paquetes de 12 onzas de Great Value Chocolate Chip Snack Muffins que se venden 8 por caja con el número UPC 078742-33100 3 y los números de lote GBC1B, GBJ1B, GCJ1B, y GCD1B.
• Paquetes de 12 onzas de Great Value Banana Nut Snack Muffins que se venden 8 por caja con el número UPC 078742-35747 8 y los números de lote GBJ1B, GBD1B, GCC1B, GCJ1B.
• Paquetes de 12 onzas de Great Value Blueberry Snack Muffins que se venden 8 por caja.
• Paquetes de Great Value Blueberry Snack Muffins vendidos 8 a la caja con número UPC 078742-20120 7 y números de lote GBI1B, GBC1B, GCI1B, y GCC1B.
• Paquetes de 12 onzas de Great Value Chocolate Chip Brownie Snack Cups vendidos 8 a la caja con número UPC 078742-33099 0 y números de lote GCB1B y GCI1B.
• Paquetes de 14 onzas de Marketside Triple Chocolate Muffins vendidos 9 a la caja con número UPC 681131-40073 2 y números de lote GBJ1C, GBD1C, GCI1C, y GCC1C.
• Paquetes de 14 onzas de Strawberry&Creme Muffins vendidos 8 a la caja con número UPC 681131-41133 2 y números de lote GCB1C y GCI1C.
• Uncle Wally’s Twin Muffins – Blueberry de 3.75 onzas.
• Uncle Wally’s Twin Muffins – Chocolate Chip de 3.75 onzas.
• Uncle Wally’s Twin Muffins – Blueberry, Chocolate.
• Chip&Banana Nut de 20 unidades por bandeja, 6 bandejas por caja.
• Magdalenas grandes variadas The Worthy Crumb – Arándano Streusel 3.6-oz.
• Magdalenas grandes variadas The Worthy Crumb – Banana Nut; 3.6-oz. 
• Magdalenas grandes variadas The Worthy Crumb – Doble Chocolate 3.6-oz.
• The Worthy Crumb Assorted Large Muffins -Blueberry Streusel / Banana Nut / Double Chocolate con 16 unidades por bandeja 12-oz. 
• Stop n Shop 12-count Mini Muffin Blueberry Streusel 12-oz. 
• Stop n Shop 12-count Mini Corn Muffins 2.6-oz. 
• 7-Eleven Selects Banana Nut 3-pack Mini Muffins con 16 unidades por bandeja y 6 bandejas por caja 2.6-oz 
• 7-Eleven Selects Chocolate Chip 3-pack Mini Muffins con 16 unidades por bandeja y 6 bandejas por caja 12-oz.
• Frescura garantizada Blueberry Streusel/Strawberry Streusel.
• Cake Mini Muffins en cajas de 10 12-oz. 
• Frescura Garantizada Chocolate Chip Mini Muffins en cajas de 10 12-oz. 
• Frescura Garantizada Blueberry Streusel Mini Muffins en cajas de 10 12-oz. 
• Frescura Garantizada Blueberry Streusel / Banana Nut Mini Muffins en cajas de 10 12-oz. 
• Freshness Guaranteed Banana Nut Mini Muffins en cajas de 10 2.6-oz.
• The Worthy Crumb Oreo 3-pack Mini MuffinsThe Worthy Crumb Oreo 3-pack Mini Muffins vendidos en bandejas de 10 unidades.