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La contingencia sanitaria ha impuesto normas y actividades ante las cuales tenemos que estar atentos, por la influencia que logran en los consumidores.
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Un elemento que no podemos perder de vista hoy en día es el que tiene que ver con la capacidad de marca en el mercado, con la ayuda de la creatividad.
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Indudablemente se han establecido pautas de valor en el mercado, ante las cuales tenemos que estar atentos y los premios Effie de este año son un gran indicador de ello.
El mercado mexicano se encuentra en profunda transformación y en medio de este trabajo se han revelado pautas creativas que están siendo reconocidas por los premios Effie 2020, donde las mejores estrategias en la materia se están llevando metales con los que se ha pesado su gestión de ideas.
Un aspecto que no podemos perder de vista hoy en día es el que tiene que ver con la capacidad que las marcas logran determinar y lo hacen en gran parte con la comunicación con que logran destacar en el mercado, gracias a las pautas creativas que siguen.
En esta edición 2020 de los premios Effie, Marco Casarín, country manager de Facebook en México, reconoció que se han visto campañas muy exitosas, que han apostado por al diversidad y la inclusión.
“A pesar de la adversidad que enfrentamos, siempre seguirá existiendo un lugar crítico e importante para el pensamiento y la inclusión de la diversidad, de la que podemos aprender muchísimo y crear una mayor resiliencia.
Vemos que las empresas han actuado en diferentes formas, sin embargo, hay otras que anticiparon y conservaron el espíritu emprendedor y a través de herramientas sencillas, lograron mantener ese contacto de valor con el mercado”, detalló sobre un año que no ha tenido clemencia, pero al que el emprendimiento inclusivo ha podido adaptarse.
En este sentido, Sergio López, presidente de la AVE y uno de los responsables de los premios Effie 2020, reconoció que “el tema de inclusión y diversidad es fundamental para construir valor a las personas y es por esa razón que hemos decidido incluir en el certamen de este año, la categoría de inclusión en alianza con Facebook, es un gran desafío, porque estamos seguros que en la medida en que la sociedad se meta el tema de inclusión, se logran mejores resultados”.
Con estas decisiones tomadas, revisemos a los ganadores del segundo día de actividades de los premios Effie 2020:
Categoría de Impacto positivo Social – Sin fines de lucro
Metal: Oro
Campaña: La Cruz Roja te llama
Agencia: Geometry México
Marca: Cruz Roja Mexicana
Anunciante: Cruz Roja Mexicana
Categoría: Imapcto positivo ambiental y de sustentabilidad – Marcas
Metal: Bronce
Campaña: Recycled Commercial
Agencia: Leo Burnett México
Marca: Corona
Anunciante: Grupo Modelo (AB InBev)
Agencias contribuyentes: Element Studios y Trendsétera de México
Metal Plata
Campaña: Absolut Street Trees
Agencia primaria: (anónimo)
Marca: Absolut Vodka
Anunciante: Pernod Ricard México
Categoría: Impacto positivo social – Marcas
Metal: Bronce
Campaña: Caravana Rosa
Agencia: AREA6
Marca: ADO
Anunciante: ADO
Metal: Bronce
Campaña: Códigos de Vida
Agencia: Landia y Creativos independientes
Marca: Uber
Anunciante: Uber México
Metal: Plata
Campaña: Más que un Torneo
Agencia: Vector B
Marca: Futbolito Bimbo
Anunciante: Grupo Bimbo
Agencias contribuyentes: McCann Worldgroup México, FCB México y Starcom Worldwide
Metal: Plata
Campaña: #GraciasExtra
Agencia primaria: Grey Argentina
Marca: Corona
Anunciante: Grupo Modelo (AB InBev)
Categoría Impacto positivo ambiental y de sustentabilidad – Instituciones sin fines de lucro
Metal: Plata
Campaña: Olio Exchange
Agencia primaria: ACHE
Marca: Olio Exchange LLC
Anunciante: Olio Exchange LLC
Categoría: Gobierno/Institucionales/Reputación corporativa
Metal: Bronce
Campaña: Censo de Población y Vivienda 2020 / Pregúntame
Agencia primaria: BEKER (BESO)
Marca: Censo de Población y Vivienda 2020
Anunciante: INEGI
Metal: Plata
Campaña: La Cruz Roja te llama
Agencia: Geometry México
Marca: Cruz Roja Mexicana
Anunciante: Cruz Roja Mexicana
Categoría: Belleza, higiene y cuidado personal
Metal: Bronce
Campaña: ¡Alimenta tu pelo con Fructis Hair Food!
Agencias: Publicis México y iBeauty Mexico
Marca: Garnier Fructis
Anunciante: L’Oréal México
Categoría: Marketing estacional
Metal: Bronce
Campaña: 11.11 Single’s Day de Liverpool 2019
Agencia: Alvarado Molina
Marca: Liverpool
Anunciante: Liverpool
Metal: Plata
Campaña: Compra como un pro
Agencia: TERAN TBWA\
Marca: BBVA
Anunciante: BBVA
Metal: Plata
Campaña: Absolut Pride
Agencia: (anónimo)
Marca: Absolut Vodka
Anunciante: Pernod Ricard México
Categoría: Pequeños presupuestos
Metal: Bronce
Campaña: #UNOChallenge
Agencia: Agencia KTBO
Marca: UNO Cartas
Anunciante: Mattel de México
Metal: Oro
Campaña: Invisible Influencers
Agencias: McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth
Marca: Chevrolet
Anunciante: General Motors México
Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann
Effie College
Metal: Oro
Universidad: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
Marca: CARLOS V
Nombre de la campaña: Camino al trono
Tutor: Alfonso Ahmed Solís Macías
Alumnos: Yesica Guadalupe Robles Flores, Alexis Eduardo Rodríguez Frutis, Jonathan De la Vega Lugo, Katia Daniela Valdez Olvera y Eidrian Manuel Valeriano Carrillo.
Metal: Plata
Universidad: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
Marca: PURINA CAMPEÓN
Nombre de la campaña: Cambios extraños
Tutor: José Rodrigo Saltó Sáenz
Alumnos: Moremil Tornero Barrueta, Kevin Martínez López y Jessica Ximena García Ornelas.
Metal: Bronce
Universidad: Universidad Panamericana
Marca: MEJOR MÉXICO
Nombre de la campaña: Tú eres el ejemplo
Tutor: Laura Mariana Garduño Espinosa
Alumnos: Scarlett Búrbano Álvarez del Castillo, Giovanna Stefania Monti Ramírez, Daniel Bucio Bustamante, Alejandra López Vázquez del Mercado y Samantha Romo García.
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