- El cambio en la mentalidad de los consumidores, especialmente entre Millennials, hizo que el oro sea nuevamente un refugio de valor.
- La estrategia de marketing de Costco es clave: facilitar la compra de oro y ganar la confianza de los compradores.
- El liderazgo de Costco en esta estrategia se basa en ofrecer opciones de alta calidad que se agotan en minutos y generan revuelo en las redes sociales.
Los lingotes de oro se han convertido en una codiciada compra para muchos compradores en Costco.
Desde que el minorista comenzó a ofrecer este preciado metal en 2023 tanto en línea como en algunas de sus tiendas (te lo contamos en Merca2.0), la demanda ha sido abrumadora, en muchos casos agotándose en cuestión de horas.
Este fenómeno refleja un cambio en la mentalidad de los consumidores, quienes ven al oro como una inversión más segura que guardar los billetes, comprar acciones o invertir en fondos mutuos, especialmente en un contexto de incertidumbre económica y geopolítica.
El oro, considerado durante mucho tiempo como una reserva de valor en tiempos de crisis, ha ganado aún más popularidad entre los inversores jóvenes, dice el Wall Street Journal en un artículo de este viernes 5 de abril.
Los Millennials en particular muestran una perspectiva más positiva hacia este metal precioso y una mayor disposición para adquirirlo.
Según una investigación de State Street, el 17% de las inversiones de un millennial promedio se destinan al oro, en comparación con el 10% de la Generación X y los baby boomers.
Explicaciones de un fenómeno de consumo
Para muchos inversores, el oro representa una forma tangible de protección contra la inflación y posibles catástrofes financieras.
La erosión de la confianza en el dólar estadounidense debido a la inflación ha llevado a un aumento en la demanda de activos físicos como el oro y la plata. Y es por esto que numerosos consumidores optan por diversificar su cartera de inversiones.
El éxito de ventas de los lingotes de oro en Costco no solo refleja la creciente demanda de este metal precioso, sino también una estrategia efectiva de marketing del minorista.
Al facilitar la compra de oro, Costco ha logrado atraer a una base de consumidores más amplia, contribuyendo así a un crecimiento en sus ventas de comercio electrónico.
Además, al ofrecer precios competitivos y límites de compra razonables, el minorista ha ganado la confianza de los compradores, quienes ven en Costco una opción confiable para adquirir lingotes de oro.
Costo lidera la estrategia de los lingotes de oro
Sin embargo, el éxito de Costco no es único en el mercado minorista. Otros grandes retailers también están explorando formas de expandir sus negocios, ya sea mediante la incorporación de productos de inversión alternativos, como el oro y la plata, o mediante la mejora de sus servicios en línea para satisfacer las demandas de los consumidores.
Por otro lado, los propios consumidores están cada vez más interesados en proteger sus ahorros y diversificar sus carteras de inversión, buscando activos seguros y confiables en un entorno económico incierto.
Los lingotes de oro de Costco que más demanda tienen, y que se venden en minutos luego de ofrecerlos en la web, son los de calidad más alta, según publicaba Fox Business el año pasado.
Costco puso a disposición de sus clientes dos opciones de lingotes de oro de alta calidad. Uno es fabricado por Rand Refinery, una empresa de origen sudafricano; y el otro es producido por PAMP Suisse Lady Fortuna Veriscan, una compañía suiza.
Cuando estos lingotes de oro están disponibles, los miembros de Costco pueden adquirir la barra de oro de 24 quilates de Rand Refinery por 1,950 dólares, mientras que el producto suizo de PAMP Suisse tiene un precio de 1,980 dólares.
La noticia de la disponibilidad de estos lingotes de oro en Costco ha generado revuelo en las redes sociales, con usuarios de TikTok compartiendo sus experiencias y opiniones. Además, hay varios hilos de Reddit donde los clientes intercambian información y comentarios sobre estos productos.
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