• Estimados de la OMS y la International Agency for Research on Cancer revelaron los principales tipos de cáncer que han surgido en el mundo.

• El mes rosa es una de las acciones de responsabilidad social más importantes para las marcas y con creatividad usando limones, una marca ha mostrado cómo hacer campaña en esta situación.

• Plataformas como MAmotest han adelantado las activaciones del mes rosa a activaciones como septiembre rosa.

Con un par de limones, Ellaz tuvo la idea de sumarse al mes rosa con una campaña que lleva por nombre “Love your lemons” que ha aprovechado las famosas etiquetas que vemos en frutas o verduras dentro del supermercado, para activar copys creativos en ellas, con los que se busca motivar la prevención de cáncer de mama, todo esto durante el mes rosa.

Esta pieza es una de las tantas medidas que implementan las marcas contra esta condición médica que se ha convertido en un mal que afecta la salud de las personas y que indudablemente marca un referente en el mercado, pensado principalmente en el segmento que sigue consolidándose al respecto y es que si vemos las cifras proyectadas por Statista en exclusiva para suscriptores a su plataforma, la incidencia de casos en México es de más de 27 mil 400 casos como los alcanzados en 2020 y para 2030 esta cifra se disparará hasta los 34 mil 425 casos de incidencia que dan pauta a un segmento muy interesante el del consumidor que en health está relacionado a este fenómeno.

Desde la responsabilidad social es importante ver las acciones que se implementan contra el cáncer de mama y cómo hay determinadas actividades que sirven de ejemplo, para identificar una pauta muy importante en consumo es importante ver lo que se ha establecido en este segmento, en especial considerando lo importante que es en creatividad este tipo de acciones.

Si vemos las cifras de la OCDE, sobre los países que más invierten en su sistema de salud, Estados Unidos destaca en esta proyección, con una inversión, según la plataforma, de hasta un 16.8 por ciento de su PIB dedicado a esta área. A Estados Unidos le siguen Francia y Alemania, ambas con una inversión en su sistema de 11.2 por ciento.

A este listado le sigue el Reino Unido, con una inversión de 9.8 por ciento y España, con una inversión de 8.9 por ciento. Esta serie de casos nos revelan un aspecto muy importante y son los mercados donde las marcas health hacen mancuerna con un sistema estatal y en donde las activaciones en salud contra condiciones como el cáncer de mama se convierten en una apuesta indispensable.

Apostar con creatividad

En la apuesta por la creatividad se han visto una serie de actividades que han logrado impactar en el consumidor a partir de tareas cruciales como explicar cosas sencillas a través de la aceptación del cuerpo y lo más importante, explorándolo, actividad fundamental en la prevención contra el cáncer de mama y eje de la campaña “Love your lemons”.

Si vemos esta interesante proyección hay un recurso importante a tomar en cuenta y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están implicándose con las marcas, mediante mensajes simples donde se lee: “si la vida te da limones, revísalos”.

Hay otras campañas que se han convertido en referentes dentro del mercado como SEPTIEMBRE ROSA, campaña a la que se sumó JAC México.

“Para JAC México es un honor sumarnos al proyecto Septiembre Rosa, en conjunto con Mamotest para concientizar, diagnosticar y dar seguimiento al cáncer de mama”, explicó Sara Silva, Directora de Mercadotecnia y Comunicación de JAC México.

Esta es la apuesta en mano de las marcas que crece cada vez más ante el consumidor y que revelan actividades torales en el mercado donde la comunicación estacional se vuelve fundamental ante el consumidor.

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