La oficina de las ligas menores de beisbol profesional de Estados Unidos (MiLB), presentó las identidades alternativas para 33 equipos como parte de una recientemente anunciada iniciativa para atraer la mayor cantidad posible de público hispano.
Mediante la Copa de la Diversión, las novenas cambiarán el aspecto con diseños, logos y alusión a diversos aspectos a la cultura latina. Desde los “Mariachis” de Nuevo México, las “Chanclas Voladoras” de San Antonio, o las “Raspas” de Corpus Christi.
By the official on-field Flying Chanclas de San Antonio hat now online!!! https://t.co/rnS3abjO2q #MilbesDivertido #FeartheChanclas ? pic.twitter.com/dc7yMfqKkD
— Flying Chanclas de San Antonio (@missionsmilb) 20 de marzo de 2018
Will they be playing against the Corpus Christi Raspas? ? https://t.co/QP8aQIY5qA
— John Ctrl+Altubae (@JohnJMora) 21 de marzo de 2018
Como parte de esta decisión, un vasto componente de la campaña de mercadotecnia “Es divertido ser un fan” que la Minor League Baseball introdujo durante el año pasado tiene que ver con brindar asistencia a comunidades de aficionados subrepresentadas en las menores. Los seguidores hispanos, quizás el mayor grupo demográfico sin explotar, recibieron el programa piloto en 2017 de forma positiva.
Mediante una misiva, el vicepresidente de estrategia e investigación de marketing de las menores, Kurt Hunzeker indicó que 18.3 millones de latinos radicados en Estados Unidos se autodenominan amantes del béisbol de ligas menores. “Sólo estamos detrás de la NBA y la MLS, por lo que estamos delante de las otras grandes ligas”, aseguró el Hunzeker.
Según información de Nielsen, las Ligas Menores de Beisbol tienen entre 1.8 y 1.9 millones de asistentes, entre sus 14.5 millones de espectadores por temporada, que son hispanos. Estos datos, también señalaron que la mayoría de los clubes no extraían sus potenciales bases de admiradores hispanos locales proporcionalmente a su población.
De tal modo que, desde el año pasado cuatro equipos desarrollaron identidades inspiradas en los latinos como parte de su alcance (Reyes de Plata y Caballeros se unieron a Visalia Toros y Kane Country Cougars, quienes mantuvieron su nombre pero pusieron uniformes únicos para la iniciativa).
La MiLB creó 23 de los 33 equipos de sus logos principales para diseño de gorra y uniforme. Los equipos examinaron sus ideas de nombre y logotipo a través de conexiones comerciales y personales con organizaciones en sus comunidades hispanas locales.
Los clubes participantes en el programa Copa de la Diversión este año han comprometido aproximadamente 500 mil dólares en recursos de mercadotecnia para involucrar de mejor forma a sus consumidores latinos en sus mercados.
