México, D.F.- De acuerdo con Paola de la Barreda, directora general de la agencia de relaciones públicas PR Parters –PRP–, ambas cosas. “Un líder de cualquier índole, tiene ciertas características de personalidad que favorecen su capacidad de tener influencia sobre cierto grupo de personas. Sin embargo, la personalidad y el carácter no son suficientes. Un líder de opinión debe ganarse el respeto y admiración de la comunidad con sus acciones. Además debe ser conocedor del ámbito en el se desenvuelve. Generalmente es un persona culta, cuyo conocimiento sobre algún tema le da valor a su opinión”, asegura.
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La también consejera de la Asociación Mexicana de Agencias de publicidad –AMAP–, indica que la mejor manera de la que las marcas pueden vincularse con un líder de opinión es con sutileza y honestidad. “Puedo hacerle ver las bondades de la marca, pero respetando su libertad de opinión y sin forzar su aval. Por otro lado, creo que no deben promover muchas marcas. Esas personas que un día anuncian un shampoo, luego un refresco y al siguiente día un coche, difícilmente pueden considerarse voceros legítimos”, afirma.
