México, D.F. – Es cierto que algunas marcas se basan en el éxito que han tenido otras empresas para poder generar mayores niveles de ganancia y de popularidad. Las licencias de uso juegan un papel muy importante debido a que sin ellas no se podría hacer publicidad por medio de otras marcas.
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Las licencias, por lo común, son usadas por empresas chicas para usar la imagen de marcas más reconocidas y poder publicitarse con mayor efectividad, la importancia de obtener una licencia radica en el vinculo emocional que existe entre la marca y el público. Otras de las ventajas que proporciona contar con una licencia de uso dentro de marketing es que no limitan el terreno imaginativo que exista.
Empresarios de Licensing & Promotion en Latin America argumentan que las licencias varían en tiempo de uso, las hay desde un año hasta tres años en lo que se evalúa el alcance que puedan tener, al igual afirman que en caso de obtener una licencia las empresas deben avalar un mínimo de ventas para así poder asegurarse de que pagaran las regalías obtenidas, ellas van desde el 8 al 20 por ciento, esto varia entre marca e imagen.
Un claro ejemplo de regalías para aumentar la publicidad en una marca menor, es el reciente uso de la serie The game of thrones dentro del juego Dumb ways to die de McCann Melbourne para Metro Trains.
