El conocimiento es poder y un libro es la llave para acceder a ese plus que todo profesional necesita y el mercadólogo no es la excepción.

Las tendencias para 2017 son claras, pero las cifras no dicen nada a quienes no están empapados con la información esencial para encaminar esos datos a la práctica.

Conoce por lo menos seis libros indispensables para el profesional del marketing este 2017:

“De Start-Up a Scale-Up: La Historia detrás de 17 Emprendedores y sus Estrategias para Escalar Exitosamente sus Empresas”. Es el segundo e-book más vendido en el e-commerce y se trata de una cátedra sobre negocios, las experiencias de éxito y fracaso necesarias para todo profesional del marketing.

“Negociando con China: La nueva potencia económica mundial, al descubierto”, de Henry M. Paulson, Jr. Se trata de un análisis sobre el reciente crecimiento de China y su influencia actual a nivel mundial, lo que atañe directamente a la mercadotecnia, para entender el comportamiento del mercado en Oriente y sus consecuencias en Occidente. Además, es uno de los libros que recomienda Mark Zuckerberg, un líder si se habla de negocios y redes sociales.

“Big data. La revolución de los datos masivos”, de Viktor Mayer-Schönberger, Kenneth Cukier y Antonio J. Iriarte. Este ejemplar es básico dado que Big Data incrementará su relevancia en 2017, pues Wikibon proyecta que este año el sector crecerá 10 por ciento.

“Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Customer’s Brain”, de Patrick Renvoise y Christophe Morin. Si hay un tipo de mercadotecnia que lo tiene todo, ese es el neuromarketing, esto lo saben sobre todo expertos de la Universidad de Harvard y la de Yale, quienes revelaron recientemente que el 95 por ciento de las decisiones del cliente no son racionales, así de concreto.

“Millennials en la Oficina”, de Lee Caraher. Para el autor es esencial mostrar que los Millenials se incorporan a la fuerza laboral a un ritmo acelerado con diferencias generacionales que impactan directamente en la manera en la que se motivan al trabajar, lo que las organizaciones pueden aprovechar, obteniendo grandes ventajas.

Para el mercadólogo es fundamental este 2017, ya que serán el grupo de consumidores más grande a nivel mundial, pues el 50 por ciento del consumo será realizado por ellos.

“Retail Buying Techniques”, de Janet Rider. Este acervo está especializado en el sector minorista, por lo que casos y consejos muestran planificación de presupuesto correcto, abastecimiento, en fin, técnicas indispensables para las PyMEs.

Así, el sector retail a nivel global tendrá un crecimiento de 3.2 por ciento, parece poco, pero se mantendrá estable hasta 2018, año en que se proyecta un crecimiento del 3.4 por ciento, de acuerdo con datos publicados por Statista; de ahí la gran importancia de mantenerse informado al respecto.

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