El mercado del retail de moda se ha convertido en un interesante contexto en que las marcas de este segmento se desarrollan de la mano de tendencias, donde el consumidor busca productos que se adapten a sus estilos de vida.

Dentro de este segmento, marcas de apparel se han fortalecido con un valor de marca como el que lidera Nike, con un valor de 37 mil 472 millones de dólares, mientras que Zara, la segunda con mayor valor dentro del segmento, alcanzó un valor de 25 mil 221 mdd.

Zara se ha convertido en una marca crucial dentro del sector, donde la reputación de la marca y de su fundador, Amancio Ortega, se han convertido en referentes del mercado, al encontrar en su estudio material definitivo con los que se ha motivado el diseño de modelos de negocio, estrategias de promoción, diseño, retail, omnicanalidad y entendimiento de un consumidor cada vez más relevante.

Para profundizar con la marca, Zara: Visión y estrategia de Amancio Ortega, es una obra del autor David Martínez, donde se resalta las claves de la compañía para competir dentro de una industria textil y de negocio, donde la visión de su fundador y el sistema con el que opera la compañía, se han convertido en claves del mercado de fast fashion.

Zara: Visión y estrategia de Amancio Ortega

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David Martínez

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