“Loved: como posicionar un producto de tecnología con marketing” de Martina Lauchengco es un libro que aborda cómo las empresas tecnológicas deben replantearse el marketing de sus productos. Muchas compañías, incluso con productos de alta calidad, fracasan porque no entienden cómo hacer un marketing de producto efectivo.
Marketing y tecnología
Lauchengco, con su experiencia en Microsoft y Netscape, argumenta que el marketing de productos no solo consiste en segmentar clientes o apoyar a los equipos de ventas, sino que su verdadera importancia radica en cómo una empresa lleva su producto al mercado y lo posiciona para el éxito.
El libro ofrece un enfoque moderno y práctico al marketing de productos, basado en ejemplos de empresas líderes como Apple, Netflix, Microsoft y Salesforce. Estas compañías han utilizado estrategias sólidas de marketing de productos para no solo superar a la competencia, sino también para establecer conexiones emocionales con sus clientes, convirtiéndose en marcas amadas.
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El autor muestra cómo aplicar esas lecciones a cualquier empresa, destacando que un buen marketing puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en un mercado saturado.
Además de ejemplos, Loved presenta un conjunto de herramientas y marcos prácticos, como hojas de trabajo y prácticas ágiles, que facilitan la implementación de estrategias de marketing en equipos de producto y marketing.
El escritor resalta la importancia de la colaboración entre funciones y cómo un equipo bien organizado puede optimizar el proceso.
El libro también detalla las habilidades necesarias para liderar una campaña de marketing efectiva, y cómo los líderes pueden contratar y estructurar un equipo para maximizar los resultados.
Loved es una invitación a revisar y actualizar las nociones tradicionales de marketing, fomentando una versión más dinámica y centrada en el cliente que impulsa productos hacia su máximo potencial en el mercado.
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