El libro Marketing Research: An Applied Approach, de Thomas C. Kinnear y James R. Taylor, ofrece un enfoque detallado y práctico sobre la investigación de mercados como herramienta clave para la gestión empresarial.
Organizado en torno a las etapas del proceso de investigación, la obra guía a los lectores a través de metodologías y técnicas aplicables a situaciones reales, enfatizando la importancia de los datos en la toma de decisiones estratégicas.
En un entorno donde la información es un activo fundamental, el libro resalta cómo los datos bien analizados permiten comprender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades de mercado y optimizar estrategias comerciales.
La correcta interpretación de estos datos puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una inversión sin retorno.
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En su quinta edición, el libro incorpora 35 casos de estudio, con 14 nuevos, y un enfoque especial en la investigación de mercados internacionales. A través de secciones denominadas Global Marketing Research Dynamics, se presentan ejemplos sobre cómo el análisis de datos impulsa la toma de decisiones en mercados globalizados.
Uno de los elementos más destacados de esta edición es la inclusión de bases de datos de investigación de mercado en formato digital. Estas contienen datos reales y están diseñadas para ser utilizadas con software de análisis como SPSS-PC, SAS-PC, SYSTAT-PC y MYSTAT-PC, facilitando así la aplicación de conceptos teóricos en escenarios empresariales.
Con un enfoque paso a paso, Marketing Research: An Applied Approach es una herramienta esencial para profesionales y estudiantes que buscan dominar el análisis de datos y su impacto en la estrategia comercial.
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