“Marketing y Videojuegos” de José Martí Parreño es una obra que profundiza en el uso de los videojuegos como herramientas de marketing, destacando cómo las marcas pueden integrarse de manera efectiva en el mundo del entretenimiento interactivo.

El libro analiza tres estrategias clave: el product placement, la publicidad in-game y el advergaming, las cuales se han convertido en tácticas esenciales para captar la atención de audiencias que cada vez pasan más tiempo jugando. Estas técnicas no solo buscan aumentar la notoriedad de la marca, sino también mejorar el recuerdo y la conexión emocional con los jugadores.

La obra se enfoca en cómo estos métodos de publicidad en videojuegos generan efectos cognitivos, afectivos y conativos en los consumidores. A través de un sólido marco teórico y estudios empíricos realizados por el autor, se evalúa la eficacia de estas técnicas, presentando tanto sus antecedentes como el procesamiento de la información que ocurre dentro del contexto del videojuego. Esto permite comprender cómo se forman las actitudes de los videojugadores hacia las marcas.

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Uno de los aspectos más innovadores del libro es su propuesta de un marco integral de medición de la eficacia de estas acciones publicitarias, lo que facilita a los profesionales del marketing evaluar con mayor precisión el impacto de sus campañas en videojuegos.

Además, el texto ofrece una visión completa de los géneros de videojuegos, las características de los jugadores, el marco legal que regula estas prácticas y las principales tendencias en el uso de videojuegos como medio publicitario.

Con casos de estudio y ejemplos prácticos, es una obra esencial tanto para profesionales como para académicos interesados en las nuevas fronteras del marketing.

El libro analiza en detalle cómo los videojuegos ofrecen un entorno interactivo donde las marcas pueden establecer conexiones más profundas con los jugadores. Estas conexiones van más allá de la publicidad tradicional, ya que en los videojuegos, el usuario participa activamente en la experiencia, lo que permite una mayor retención de los mensajes publicitarios.

Martí Parreño propone un marco integral para medir la eficacia de estas estrategias publicitarias, considerando tanto los antecedentes como los efectos cognitivos y afectivos en los jugadores. Esta estructura analítica es de gran valor para los profesionales del marketing que buscan evaluar el impacto de sus campañas en esta industria.