Marketing 6.0, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, aborda la evolución del marketing hacia una era marcada por la sostenibilidad, la tecnología avanzada y el cambio en las expectativas de los consumidores.
En esta nueva entrega, los autores exploran cómo las empresas pueden adaptarse al entorno digital y aprovechar herramientas innovadoras para mantenerse competitivas en un mundo cada vez más interconectado y consciente.
El libro examina el impacto de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y el análisis de datos en tiempo real, y cómo estas herramientas permiten crear experiencias más personalizadas y envolventes para los consumidores.
Además, se enfoca en la importancia de comprender a las nuevas generaciones, como la Z y la Alfa, que están redefiniendo el comportamiento del mercado con sus hábitos digitales y su interés por marcas con propósito social y ambiental.
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Los autores también destacan la necesidad de que las empresas adopten un enfoque de metamarketing, fusionando la tecnología con estrategias sostenibles para crear valor tanto para el cliente como para la sociedad.
A través de casos prácticos, el libro presenta ejemplos de empresas que han integrado con éxito estas estrategias, mostrando cómo Bimbo, Nissan o Niantic han logrado conectar con sus audiencias mediante plataformas digitales y un compromiso genuino con la innovación y la responsabilidad social.
Marketing 6.0 no solo ofrece una guía práctica para enfrentar los desafíos actuales, sino que también plantea una visión estratégica para que las marcas evolucionen y prosperen en un ecosistema donde la tecnología, la sostenibilidad y la experiencia del cliente son los pilares fundamentales.
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