“Marcas Envasadas: Cómo el diseño de packaging ayuda a crear marcas” de Guillermo Dufranc profundiza en el impacto del diseño de empaque o packaging en la creación de una identidad de marca sólida y efectiva.
Más allá de su función práctica, el empaque es hoy una herramienta de comunicación y un diferenciador esencial en la experiencia del consumidor. Dufranc destaca cómo el packaging se ha transformado en un recurso estratégico, capaz de influir en la decisión de compra al transmitir visualmente los valores, la misión y la historia de una marca.
El autor explora cómo los detalles del empaque, como los materiales, los colores, la tipografía, y hasta la textura, tienen un papel crucial en el posicionamiento del producto. Un empaque bien diseñado puede comunicar lujo, frescura, naturalidad o innovación, alineando las expectativas del consumidor con la esencia del producto.
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Dufranc también aborda la evolución del packaging hacia prácticas sostenibles, ya que hoy los consumidores valoran cada vez más las marcas comprometidas con el medio ambiente. Esto ha impulsado a muchas empresas a innovar en materiales y estructuras ecológicas, añadiendo un valor de responsabilidad social a la imagen de la marca.
El packaging no solo actúa como un identificador visual; también crea un vínculo emocional con el consumidor.
Según Dufranc, el diseño del empaque tiene el poder de evocar sentimientos y percepciones que perduran en la mente del cliente, lo que facilita la recordación de la marca y la lealtad.
A través de numerosos ejemplos, Dufranc ilustra cómo ciertas marcas han logrado construir una identidad sólida exclusivamente a través de decisiones de packaging, sin depender de la publicidad tradicional.
Este libro se convierte en una guía invaluable para diseñadores y estrategas de marketing que buscan construir una marca memorable mediante el diseño de empaque.
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