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La data es la mayor y mejor herramienta que los especialistas en marketing usan para sus campañas y estrategias.
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El costo de una campaña no segmentada frente a una segmentada es un 2,7 veces mayor (Beales, 2009).
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Un estudio elaborado para Yahoo! concluyó que la publicidad segmentada es 9 veces más efectiva que la publicidad masiva.
“Los números cuentan en marketing: el arte y la ciencia de comunicar números” es un libro que explora la forma en que la información numérica puede ser presentada de manera efectiva y persuasiva. Escrito por Chip Heath y Karla Starr, el libro se enfoca en los desafíos que surgen al tratar de comunicar números y proporciona estrategias y herramientas para hacerlo de manera clara y concisa.
El libro está estructurado en un formato claro y accesible, con capítulos que abordan los diferentes aspectos de la presentación de información numérica en la industria de diversos sectores económicos; los autores combinan teorías de la psicología, la comunicación y la estadística para crear un enfoque único para la presentación de datos en áreas de mercadotecnia, por lo que cada capítulo incluye ejemplos concretos de cómo aplicar las estrategias discutidas en situaciones reales, lo que ayuda a los lectores a comprender mejor cómo utilizar las herramientas y técnicas en su propio trabajo.
Pasta dura: $450.54
Una de las fortalezas del libro es su enfoque en la persuasión y cómo presentar la información numérica de manera que sea atractiva y memorable para el público objetivo. Los autores discuten cómo la presentación de información numérica puede ser influenciada por factores psicológicos, como la percepción subjetiva de los números y la forma en que la información se presenta visualmente. Además, proporcionan estrategias para hacer que los números sean más accesibles y fáciles de comprender, como la utilización de gráficos y tablas claros y concisos.
Otro aspecto importante del libro es su enfoque en la simplicidad y la claridad. Los autores señalan la importancia de presentar información numérica de manera que sea fácil de entender y no sobrecargue al público objetivo con información innecesaria. Para ello, ofrecen estrategias para identificar y eliminar los datos irrelevantes y presentar la información de manera concisa.
Sin embargo, algunos lectores podrán encontrar que el enfoque del libro es demasiado teórico y quizá les resulta difícil aplicar las estrategias en su propio trabajo, empresa o emprendimiento. Aunque el libro proporciona muchas herramientas útiles para la presentación de información numérica, la aplicación práctica de estas estrategias puede requerir un cierto conocimiento previo de la materia, por lo tanto, es posible que el libro sea más útil para aquellos que ya ejercen en el sector del marketing y la publicidad, lo que lo hace un texto idóneo de referencia.
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