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El autor aborda desde los colores hasta la identidad de marca dentro del escrito.
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El 91 por ciento de las campañas obtienen éxito por la psicología que hay por detrás.
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El libro aborda los arquetipos que se pueden implementarse en una campaña.
En un mercado saturado donde las marcas luchan por destacar, la elección de la personalidad adecuada para tu negocio puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento. ¿Cómo puedes asegurarte de que tu marca conecte emocionalmente con tus clientes de la manera más efectiva posible? La respuesta puede residir en la aplicación de la psicología.
El 91 por ciento de la publicidad que contiene un trabajo psicológico obtiene mejores resultados al momento de implementarse por medio de una ejecución, mientras que al menos el 80 por ciento considera que la psicología en las campañas publicitarias son necesarias, de acuerdo a un studio de Resselaer Polytechic.
Los arquetipos en la publicidad
Raul Diaz Miranda, autor del libro Best Seller “Es Puro Marketing“, propone un enfoque revolucionario que va más allá de la superficie visual y estética del marketing tradicional.
En lugar de centrarse únicamente en la apariencia externa, Raul aboga por entender y aprovechar las complejas interacciones emocionales que subyacen en la mente de los consumidores con su nuevo libro “Arquetipos; cómo usar la psicología para crear marcas poderosas“.
Una de las herramientas clave que ofrece es el uso del círculo cromático de emociones, por lo que este enfoque se basa en la idea de que cada color tiene asociadas emociones específicas, por ejemplo, el rojo puede evocar pasión o urgencia, mientras que el azul transmite confianza y calma; al comprender estas asociaciones, las marcas pueden elegir colores que refuercen las emociones que desean generar en sus clientes
Pero la personalidad de una marca va más allá del color de su logotipo, también se trata de cómo se comunica y se comporta la marca ¿Debería ser amigable y accesible como un vecino confiable, o sofisticado y exclusivo como una celebridad de alto perfil? Esta es una pregunta fundamental que las marcas deben abordar al definir su identidad.
Los arquetipos junguianos proporcionan un marco útil para entender y definir estas personalidades de marca. Desde el héroe valiente hasta el sabio consejero, cada arquetipo tiene sus propias características distintivas y evoca emociones específicas en los consumidores. Al identificar qué arquetipo se alinea mejor con los valores y la misión de tu marca, puedes crear una estrategia de marketing coherente y convincente que resuene con tu audiencia.
Además, Raul destaca la importancia de construir una comunidad en torno a tu marca, en un mundo cada vez más conectado, las personas buscan conexiones significativas y auténticas al fomentar un sentido de pertenencia y camaradería entre tus clientes, no solo fortaleces la lealtad a la marca, sino que también creas defensores entusiastas que estarán encantados de recomendar tu producto o servicio a otros.
En última instancia, el enfoque de Raul se trata de hacer marketing con ciencia. Al comprender las complejidades de la psicología humana y aplicar este conocimiento de manera estratégica, las marcas pueden dejar de depender únicamente de la estética superficial y crear conexiones más profundas y duraderas con sus clientes. “Arquetipos” es una guía imprescindible para cualquier persona que quiera llevar su estrategia de marketing al siguiente nivel y diferenciarse de la competencia en un mundo cada vez más saturado.
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