En un mercado de videojuegos cada vez más competitivo, comprender los segmentos de jugadores se ha convertido en una necesidad estratégica para las empresas. La personalización y el análisis de datos permiten a los estudios y distribuidores desarrollar productos con mayor precisión, ajustados a las preferencias de cada público.
El libro del especialista en analítica de marketing Akshayjit Singh Narula aborda este desafío a través de un análisis exhaustivo de la segmentación del mercado en EE. UU., Japón y Europa.
Segmentación videojuegos
Su estudio emplea una metodología en dos fases: primero, la creación de dendrogramas mediante agrupación jerárquica, utilizando la distancia euclidiana y el método de varianza mínima de Ward para identificar patrones de comportamiento.
Luego, implementa la técnica de agrupación k-means con la desviación estándar de la raíz cuadrada media (RMS) más baja y resultados significativos del ANOVA (p<0,001), lo que permite definir perfiles claros de jugadores.
Los hallazgos ofrecen información clave sobre las diferencias y similitudes entre estos mercados, proporcionando herramientas valiosas para los profesionales del marketing y la analítica de datos.
Con una trayectoria académica en la Universidad de Lancaster y la Universidad de Manipal, además de su experiencia en la industria del lujo, Narula presenta un enfoque riguroso que busca optimizar la segmentación de audiencias y fortalecer la toma de decisiones en la industria del gaming.
Esta investigación ofrece un recurso imprescindible para quienes buscan comprender la evolución del sector y aprovechar los datos para afinar sus estrategias comerciales.
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