El escrito de “Influencers: La ideología de los cuerpos publicitarios”, escrito por Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt, analiza cómo los influencers se han convertido en figuras clave de la sociedad contemporánea.
Este fenómeno trasciende el entretenimiento y se inserta en el neocapitalismo, donde se mercantiliza la vida personal y se promueve un consumismo exacerbado. A través de plataformas digitales, los influencers venden no solo productos, sino también estilos de vida que perpetúan valores neoliberales.
Estrategia influencer
El libro pone en evidencia cómo los influencers difuminan los límites entre lo personal y lo comercial, haciendo cada vez más difícil para los seguidores distinguir entre una recomendación genuina y un anuncio. Los autores señalan que esta ambigüedad no es casual, sino parte de una estrategia para hacer que el consumismo sea omnipresente en la vida diaria de las personas.
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En muchos casos, el público se ve tan inmerso en este contenido que ya no le importa si se trata de publicidad encubierta, pues el entretenimiento y el marketing se han fusionado en una sola narrativa.
Los autores critican cómo estos personajes construyen imágenes idealizadas de sí mismos, cuidadosamente editadas y perfeccionadas mediante filtros y retoques digitales, lo que lleva a sus seguidores a aspirar a un estilo de vida basado en ilusiones. Además, muestran cómo estas estrategias están moldeadas por una visión neoliberal que glorifica el éxito material y el individualismo, promoviendo un ciclo constante de consumo como solución a las aspiraciones personales.
El libro, que ha sido ampliamente discutido en Alemania, también cuestiona las implicaciones sociales y éticas de este fenómeno. Según los autores, los influencers no solo influyen en decisiones de compra, sino que también modelan comportamientos, valores y modos de vida que refuerzan el sistema capitalista.
El libro se presenta como una crítica aguda a la cultura digital y el papel de las redes sociales en la expansión del capitalismo, invitando a reflexionar sobre el impacto de esta nueva forma de publicidad en la sociedad actual.
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