Para todos los que quieran extender sus conocimientos en la industria del marketing, deben de leer el libro del día: International Marketing.
Se trata de la 17.ª edición de Marketing Internacional, a cargo de los renombrados expertos como Cateora, Gilly y Graham, donde mantiene su posición como pionera en el campo al establecer estándares elevados.
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Esta obra ofrece una perspectiva integral de los mercados internacionales, abordando aspectos como historia, geografía, idioma, religión y economía. Su enfoque ayuda a los estudiantes a comprender la singularidad cultural y ambiental de cualquier nación o región.
Además de abordar el impacto de la tecnología en el ámbito del mercado internacional, la 17.ª edición introduce nuevos temas que reflejan los cambios recientes en los mercados globales. Se destacan recursos didácticos actualizados y herramientas de aprendizaje innovadoras, como McGraw-Hill’s Connect con su SmartBook adaptativo. Este último permite a los instructores asignar lecturas de libros de texto de manera personalizada y fomentar la participación activa de los estudiantes con el contenido del curso. Para obtener más detalles, explore las “Características” a continuación.
