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El 77 por ciento de los consumidores compra bajo las recomendación de personas que generen confianza.
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El employee advocacy, genera beneficios a través de un programa de embajadores o influencers de marca.
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El 84 por ciento confían más en amigos y familiares que en cualquier otra implementación de publicidad.
El libro de hoy recomendado por Merca2.o es “Grandes Marcas Embajadoras de México: Trayectorias de éxito y su impacto en la marca país”, el cual puede llegar a ser un buen referente de la importancia que tiene para las marcas generar alianzas de confianza e influencia que pongan la cultura y el nombre de México en el mapa publicitario.
Sin embargo, antes de llegar al texto, entendamos el uso y aprendizaje que podemos obtener al comprender los fundamentos de contar con un programa de colaboradores embajadores, los cuales logran alcanzar un mejor nivel de credibilidad entre sus clientes, ya que no solo se basa en el reconocimiento o reputación de la marca, sino también en cómo esta aprovecha las relaciones preestablecidas entre una persona y su audiencia, lo que aumenta el alcance orgánico de tus publicaciones en las redes sociales, internet y múltiples canales de difusión.
Hoy en día, la batalla de ventas ya no sólo se mide en anuncios o ingresos generados, pues las nuevas generaciones han destacado un nuevo lead para la industria y este es el posicionamiento que tiene una compañía en digital. Por ello los embajadores de marca ayudan a establecer la base de confianza incluso antes del proceso de venta, todo esto sólo con la conversación online.
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El impacto de una nación a nivel cultural, sociológico, político y económico genera reacciones y oportunidades de crecimiento que en el sector del marketing deben ser estudiados si lo que se busca en inspirar conversación y reconocer las claves que esto ofrece a la promoción de un producto o servicio que quiere explorar el mundo.
Para los expertos, la principal necesidad de nuestra era es avalar la contribución de las marcas comerciales en el fortalecimiento de la imagen y las asociaciones positivas hacia una marca país como México, pues es la iniciativa privada la que juega un rol estratégico en la narrativa de una marca país, conviéndose de forma natural en “marcas embajadoras”.
En concreto, este libro está dedicado a 11 marcas embajadoras de México, la cuales fueron seleccionadas por un panel especializado durante la primera edición del The Ambassador Brands, proyecto que busca promover a toda empresa que impulse la identidad mexicana dentro o fuera del país.
Cada capítulo habla de una marca, desde su historia, logros, modelos de negocio o estrategias, por lo que el análisis identifica las mejores prácticas y aportaciones que puedan motivas a las marcas a convertirse en verdaderas embajadoras de sus países.
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