La publicidad, más allá de ser una herramienta comercial, tiene el poder de transmitir valores y generar impacto social. Ética publicitaria y responsabilidad social corporativa analiza cómo la publicidad ha evolucionado para integrar principios éticos y compromisos con la sociedad.
La obra explora la denominada autorregulación publicitaria, un conjunto de normas diseñadas para garantizar prácticas responsables dentro de cada sector comercial, asegurando la protección del consumidor.
El libro profundiza en el papel de la publicidad social y el branded content como estrategias clave para fortalecer la relación entre marcas y audiencias, demostrando que la comunicación corporativa puede ir más allá del beneficio económico.
A través de testimonios y experiencias de profesionales del sector, se examina el esfuerzo de los publicistas por dotar a los productos de significado y reforzar su impacto en la sociedad.
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También se aborda la lucha de la industria por el reconocimiento de su labor y la importancia de mantener un equilibrio entre creatividad, rentabilidad y responsabilidad.
Otro punto clave es la posibilidad de integrar estos conceptos en la educación formal. Se plantea si la ética publicitaria y la responsabilidad social corporativa pueden formar parte de los programas de Educación Secundaria Obligatoria y la enseñanza universitaria, fomentando una cultura de consumo más consciente.
Dirigido a estudiantes, profesionales del marketing y expertos en comunicación, este libro ofrece una visión amplia sobre la publicidad como una fuerza que moldea hábitos, valores y percepciones en la sociedad actual.
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