• El marketing digital incluye métodos enfocados en redes sociales, contenido, SEO, PPC, diseño web y más.

• El 89 por ciento de los especialistas en marketing dicen que estos métodos de optimización online son exitosos.

• Se espera que en México los usuarios dentro de plataformas digitales superen los 90 millones para el 2023.

“El plan de marketing digital en la práctica” es un libro disponible en Amazon que hace honor a su título, al promocionarse en versión física y digital y dirigirse a un público segmentado y de nicho, como lo son estudiantes y profesionales de la mercadotecnia y la publicidad.

Esta obra busca mostrar los 22 años de experiencia del autor en la industria y aquellos cambios o tendencias que lo llevaron a crear este manual de marketing digital que inició como un texto académico, anecdótico y de expertise, y terminó elegido como un documento base para las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales.

De acuerdo con la editorial, gran parte del valor que hizo que este fuera considerado “uno de los 20 mejores libros de gestión de los últimos años”, junto con otros títulos de prestigio como “Liderando la Revolución”, de Gary Hamel, o “Jack Welch, Hablando Claro”, del ex presidente de General Electric, es que brinda ejes de acción y estrategia básicas para cualquier rango empresarial.

Todo ello, gracias a la narrativa del autor que presenta casos reales de empresas y situaciones donde se predica con el ejemplo. Nire iHealth es una start up a la que se hace mención por su plan de marketing integral que, con un planteamiento global, se adueñó en 2013 del entorno on y offline, facturando para su segundo año en Colombia cerca de 550 mil euros. Este caso de estudio contempla la estrategia inmediata y los pasos de los próximos años que hicieron destacar a la empresa con un distintivo social enfocado en soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención.

Asimismo, enseña dos planes de marketing digital implementados por la marca de outdoor de Ternua Group, empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989. Este ejemplo no solo es de relevancia al ser una de las marcas que encontró su nicho en un mercado de alta demanda y que lucha con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, sino que Ternua ha logrado impactar con una facturación de unos 30 millones de euros, de los que el 33 por ciento proviene del exterior.

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Y es que para José María Sainz de Vicuña Ancín, en una era completamente inmersa en la tecnología y la simplificación de los procesos de la vida cotidiana, el concepto de marketing digital cada vez toma más importancia tanto para las empresas como para los consumidores, por lo que considera que el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo son un motivo suficiente para la actualización, el estudio, el análisis y la mejora.

Él mismo muestra cómo hacer el seguimiento y el control de un plan de marketing digital y, de acuerdo a su experiencia, propone métodos simples para los nuevos mercadólogos, a quienes les deja la tarea de evolucionar la industria y plantear en un futuro no muy lejano un esquema de marketing moderno que, sólo con la práctica, logre cubrir la laguna que tienen las empresas a la hora de plantear movimientos publicitarios y de posicionamiento.

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