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La autora mira desde lo jurídico hasta lo experimental para tratar de conllevar un proceso que se mete dentro de nuevas funciones.
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El 65 por ciento del presupuesto en una campaña se irá en digital para el cierre de 2024.
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El libro trae los mejores consejos desde una idea que se muestra como una función única.
Las nuevas herramientas digitales se prevén como una cuestión revolucionaria dentro de distintos factores, por lo que se puede encontrar nuevas oportunidades de una promoción digital en diferentes aspectos, por lo que se puede mostrar una estrategia dentro de los parámetro de una venta.
Se estima que para el cierre de 2024 se alcance hasta un 65 por ciento en presupuesto en el sector digital de una campaña, mientras que se estima que para el cierre de año se tenga un gasto en la misma industria de 884 millones de dólares en estrategias de internet.
Como llevar a cabo una promoción digital
El libro titulado, “publicidad digital” de Esther Martínez Pastor se encuentra en constante evolución, adaptándose a los rápidos cambios tecnológicos y al comportamiento del consumidor.
En este contexto, surge una obra que ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital, abordándola desde cuatro perspectivas clave: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados, y legislación digital.
El análisis exhaustivo de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital es el hilo conductor de esta obra, ya que desde el inicio, se adentra en la comprensión de las pautas necesarias para definir perfiles y audiencias digitales, utilizando una combinación de mecanismos como la segmentación clásica, el Big Data y la segmentación avanzada mediante plataformas de gestión de datos (DMP).
Esta base teórica y práctica permite a los profesionales del marketing identificar y dirigirse eficazmente a su público objetivo.
La planificación de estrategias publicitarias creativas en medios digitales presenta escenarios cada vez más complejos. La obra aborda esta complejidad mediante una reflexión teórica, crítica y constructiva sobre conceptos modernos como el storytelling, el transmedia y el branded content.
Estos conceptos son aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados, enriqueciendo las campañas publicitarias con narrativas atractivas y cohesionadas que resuenan con las audiencias.
Un aspecto crucial de cualquier campaña publicitaria es la medición de su eficacia. Este libro proporciona una guía detallada para identificar los canales, soportes, redes publicitarias, métricas y herramientas necesarias para evaluar la actividad de una campaña.
Incluye análisis de la analítica web y el posicionamiento en buscadores, ofreciendo una comprensión profunda de cómo medir y optimizar los resultados, además, se explora el modelo programático de compra de publicidad online y se presenta un estudio sobre el impacto del Word of Mouth electrónico, elemento fundamental del mix de comunicación en la era digital.
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El comercio electrónico es otro componente esencial, entendido como el escenario donde se concreta la transacción publicitaria integral digital. La obra analiza los principios que rigen este entorno, destacando la importancia de una planificación estratégica y efectiva.
Finalmente, la publicidad digital no puede ser completamente comprendida sin considerar los aspectos legales que la regulan, el libro presenta una aproximación detallada al marco jurídico que gestiona la publicidad digital integrada y la gestión de datos.
Estos aspectos legales son fundamentales para asegurar que las campañas publicitarias cumplan con las normativas vigentes y protejan los derechos de los consumidores.
Esta obra es una guía imprescindible para profesionales y académicos de la publicidad digital. Proporciona herramientas y conocimientos esenciales para navegar en el complejo y dinámico mundo de la publicidad digital, integrando teoría y práctica con una perspectiva crítica y constructiva.
Las nuevas identidades que parten como una nueva corriente determinan las nuevas estrategias que se pueden mostrar como una parte considerable, por lo que tienden a realizar diferentes actitudes que se embarcan en distintas acciones como parte de un proceso de determinación.
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