“Adiós a la publicidad”, del icónico creativo Oliviero Toscani, es una declaración frontal contra los modelos tradicionales del marketing. Famoso por su trabajo con Benetton y su capacidad para provocar con imágenes.
Con un tono desafiante, el autor denuncia la superficialidad de los mensajes que dominan la mayoría de las campañas actuales, aquellas centradas en la belleza artificial, el hedonismo o el lujo aspiracional.
Frente a eso, propone una publicidad que recupere su capacidad de impacto, no solo comercial, sino social y cultural. Una que no tenga miedo de incomodar, cuestionar o incluso molestar, si con ello se logra abrir un diálogo real con la sociedad.
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Este libro no ofrece recetas fáciles. Es, más bien, una invitación a repensar el papel de la publicidad en el siglo XXI y a abandonar los esquemas predecibles que, según Toscani, ya no conmueven ni movilizan a nadie. Una lectura imprescindible para quienes creen que la comunicación de marca aún puede ser un acto de responsabilidad y creatividad radical.
El libro de Oliviero Toscani, es una crítica feroz al modelo tradicional de comunicación comercial. El legendario creativo, conocido por sus polémicas campañas para Benetton, sostiene que la publicidad actual ha perdido su capacidad de provocar y se ha vuelto irrelevante.
En lugar de repetir estereotipos felices y vacíos, Toscani propone una publicidad con contenido social, que incomode y cuestione, que vuelva a ser un medio activo de comunicación. El libro no ofrece fórmulas, sino una invitación a repensar desde cero el papel de la creatividad y la responsabilidad en el marketing.
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