• Beyonce fue la causa del cambio de nombre de Levi’s.

• Existe tendencia en que las marcas hagan rebranding en los próximos años.

• Algunas marcas se aprovechan de momentos con artistas.

La marca de ropa Levi’s cambió su nombre a Levii’s en honor a la cantante norteamericana Beyonce, por lo que la empresa no perdió la oportunidad para modificar y congeniar con el material musical de la cantante, lo que representó una forma idónea de aprovechar la situación.

Por alguna limitantes de imagen, algunos artistas deciden en ocasiones no referirse a la marca por su principal nombre, mas bien utilizan una referente al mismo para que puedan mencionarlo, situación que conlleva a que algunas figuras públicas tengan cuidado al momento de manejar con las marcas.

El branding se ha caracterizado por la creación de productos con diferentes referencias entorno a una marca, la cual se deja ver desde la perspectiva de sus valores y referencias; de acuerdo a brandemia, un 52 por ciento de personas encuestadas consideran que este concepto en una marca tiene mucha importancia.

Así mismo, en el mismo estudio se especificó que en 2023 existió una tendencia de hacer rebranding, rediseñar el concepto de la marca, en donde el 63 por ciento enfatizó en que las marcas optarán por esta estrategia en un futuro.

Además los encuestados especificaron que las marcas internacionales que necesitan renovarse son Disney +, KFC, Samsung, Telcel, Mercado Libre, Citibanamex y Aeroméxico, los cuales indicaron que los sectores que necesitan una reacondicionamiento de imagen son los de la industria automotriz y la de alimentos y bebidas.

¿Levi’s hizo rebranding?

La cantante Beyonce lanzó su reciente álbum “Comboy Carter” en el cual se presenta una canción con el nombre de “Leviis Jeans”, por lo que conmocionó a los fanáticos tras considerarlo como una referencia directa a la marca de ropa, y varios comenzaron a especular sobre una presunta colaboración entre la empresa y la artista.

Luego de que la marca tomara conocimiento del nombre de la acción, esta decidió cambiar el nombre de algunas de sus redes sociales en donde se muestra el presunto nuevo nombre de la marca Levii’s, por lo que incentivo a los fanáticos de la cantante que comenzaran a tomar en cuenta esta acción en diferentes plataformas digitales.

@LEVIS changed their logo for Beyoncé.#COWBOYCARTER pic.twitter.com/Lt1lG7ttXT

— 𝚊𝚛𝚒𝚔 (@arikbeyhive) March 28, 2024

Así mismo la empresa puso una abeja en la descripción de su cuenta de Instagram, la cual comenzó a tener en cuenta al fandom de la cantante, por lo que los seguidores quedaron asombrados por una presunta colaboración que se dio gracias a la canción de Beyonce.

La marca de sombreros Stetson también se vio beneficiada tras mostrarse a la cantante en una imagen utilizando uno, por lo que los fanáticos de la artista se vieron interesados en los atuendos y accesorios que se usaron en la portada del nuevo álbum y los de producción.

Una situación en donde la marca se aprovechó de la imagen o situación de una artista es la de Duolingo con Dualipa, en la cual se puede mostrar de una forma graciosas el presunto parecido de sus nombres, a lo que la empresa de idiomas se mostró interesado en comenzar a relacionarse con la artista a través de diferentes memes en redes sociales.

También la marca del Dr.Simi se ha visto envuelta tras comenzar la acción de aventar muñecos en contra de cantantes durante sus conciertos, lo que provocó que se mostraran imágenes en las cuales se ven a los artistas aventando el muñeco, lo que provocó que la imagen de la farmacia fuera conocida por varios.

Dentro de las estrategias de marketing que se puedan observar ultimamente se pueden percibir algunas colaboraciones que no fueron planeadas, o que el consumidor no espera entre ambas, por lo que se puede percibir desde otra perspectiva la forma en la que se presenta.

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